- \n
- Erfolgsfaktoren des tierischen Marketings<\/a><\/li>\n
- Werbung mit Lama, Flamingo und anderen „Modestars“<\/a><\/li>\n
- Im Interview: Tim Kempen, Immowelt erz\u00e4hlt aus der Praxis<\/a><\/li>\n
- Tierische Marketinghelden im Einsatz<\/a><\/li>\n
- Tierisch erfolgreich: Cute Marketing f\u00fcr Ihr Unternehmen<\/a><\/li>\n
- Trendsetter \u2013 wann es sich lohnt, einen Trend aufzugreifen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
<\/a><\/p>\n
Erfolgsfaktoren des tierischen Marketings<\/h2>\n
Sie waren von Anfang an dabei: Schon als Werbung noch Reklame hie\u00df, schmiegte sich des \u00f6fteren eine Miezekatze, den Schwanz \u00e4sthetisch eingeringelt, in das Bild, sa\u00df der treu ergebene Hund mit erwartungsvoll gespitzten Ohren da. Im Vergleich zu heute nahmen Tiere jedoch eine weniger prominente Rolle ein und traten nicht so h\u00e4ufig bei Produkten in Erscheinung, zu denen sie eigentlich keinen Bezug haben. Das dahinter steckende Erfolgsprinzip wurde jedoch schon ab dem Ende des 19. Jahrhunderts genutzt, auch wenn es damals noch nicht so genannt wurde.
\n<\/a><\/p>\nCute Marketing \u2013 Werbung nach dem Kindchenschema<\/h3>\n
Alles, was „niedlich“ ist, sorgt f\u00fcr positive Emotionen, seien es nun s\u00fc\u00dfe Kinder, possierliche Tierchen oder gar eine Kombination aus beiden. Unser Gehirn steht im Augenblick des Betrachtens den chemischen Vorg\u00e4ngen in seinem Inneren machtlos gegen\u00fcber: Das Gl\u00fcckshormon Dopamin, das „Kuschelhormon“ Oxytocin und weitere Botenstoffe fluten unser Denkorgan, so dass es im Idealfall das wohlige Empfinden mit dem pr\u00e4sentierten Produkt verbindet, was in uns den Kaufwunsch reifen l\u00e4sst.<\/p>\n
![\"Cute](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/bezaubernd-drinnen-golden-1431762_Bruno-Cervera-1024x606.jpg\")
<\/a>Dank dem „Kindchenschema“ sorgen niedliche oder beliebte Tiere stets f\u00fcr Aufmerksamkeit.<\/figcaption><\/figure>\n Das „Kindchenschema“ funktioniert vor allem mit Tieren sehr gut, da wir sie allgemein als Sympathietr\u00e4ger wahrnehmen, sie deshalb meistens sofort unsere Aufmerksamkeit gewinnen – wenn auch mitunter unbewusst. Au\u00dferdem gestaltet sich der Einsatz von Tieren in der Werbung als unverf\u00e4nglich. Pers\u00f6nlichkeitsrechte beispielsweise sind nie ein Thema, ebenso wenig Vorw\u00fcrfe von Sexismus, wie es leicht passieren kann, wenn Werbetreibende von der Maxime „Sex sells“ profitieren wollen. Au\u00dferdem sprechen Tiere alle Altersgruppen und Milieus an.<\/p>\n
Manche tierischen Werbefiguren tauchen nicht nur in einer Kampagne auf, sondern avancieren sogar zu dauerhaften Markenrepr\u00e4sentanten wie besagte lila Kuh, der Milch-Pl\u00fcschb\u00e4r oder der Hirsch auf der J\u00e4germeister-Flasche. In Zeiten des Internets hat sich noch ein neuer Typus gebildet:<\/p>\n
Petfluencer: Aufstieg tierischer Influencer<\/h3>\n
Menschliche Influencer, die durch ihre starke Pr\u00e4senz in sozialen Medien zu den Lieblingen der Werbebranche aufstiegen, haben seit einiger Zeit tierische Konkurrenz. Mit der allgemeinen Popularit\u00e4t von Katzenvideos und Aufnahmen anderer Haustiere gibt es auch immer mehr animalische Youtube-Stars wie den Zwergspitz Boo oder die stets m\u00fcrrisch dreinblickende Katze Grumpy Cat. Derart ber\u00fchmte Vierbeiner generieren so viele Klicks, dass sie selbst als Influencer gelten und f\u00fcr Werbeauftr\u00e4ge attraktiv werden. Die Besitzer dieser sogenannten Petfluencer k\u00f6nnen sich auf diese Weise ein goldenes N\u00e4schen verdienen.<\/p>\n
Youtube-Star Grumpy Cat in Aktion:<\/p>\n
- Werbung mit Lama, Flamingo und anderen „Modestars“<\/a><\/li>\n