{"id":18587,"date":"2019-03-26T10:00:17","date_gmt":"2019-03-26T09:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diedruckerei.de\/magazin\/?p=18587"},"modified":"2025-04-28T15:59:55","modified_gmt":"2025-04-28T13:59:55","slug":"aussenwerbung-bedeutung-herausforderungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/aussenwerbung-bedeutung-herausforderungen\/","title":{"rendered":"Au\u00dfenwerbung trifft? Die aktuelle Bedeutung und Herausforderungen von Out-of-Home-Werbung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Inhalt: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#def\">Definition<\/a><\/li>\n<li>Die Bedeutung von Au\u00dfenwerbung im digitalen Zeitalter\n<ul>\n<li><a href=\"#zahlen\">Die Zahlen der letzten Jahre<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#wirk\">Wirkungsstudien<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vs\">Online- vs. Au\u00dfenwerbung<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Das sollten Sie bei der Schaltung analoger Au\u00dfenwerbung beachten\n<ul>\n<li><a href=\"#her\">Herausforderungen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#streu\">Streuverluste<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><a href=\"#check\">Checkliste: Werben mit Outdoor-Werbemitteln ohne Agentur<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"def\">Definition: Wann spricht man von Au\u00dfenwerbung?<\/h2>\n<p>Von Au\u00dfenwerbung, auch Out-of-Home-Werbung (OoH) genannt, spricht man im Allgemeinen immer dann, wenn Werbung au\u00dferhalb von geschlossenen R\u00e4umen oder an \u00f6ffentlichen Pl\u00e4tzen und Stra\u00dfen gezeigt wird. Weiter gefasst bedeutet \u201eAu\u00dfen\u201c oder \u201eOut-of-home\u201c vor allem, dass die Werbebotschaft f\u00fcr ein breites Publikum zug\u00e4nglich ist. Das ist auch das entscheidende Charaktermerkmal dieser Werbeform: Gro\u00dfe Menschenmengen werden gleichzeitig angesprochen, wodurch eine hohe Reichweite erzielt wird.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image aligncenter size-large wp-image-18608\" style=\"display: none !important;\" hidden=\"\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-1024x683.jpg\" alt=\"advertisements-building-cars-34639\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-696x464.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639-630x420.jpg 630w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisements-building-cars-34639.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Au\u00dfenwerbung hat verschiedene Auspr\u00e4gungen, die man laut dem Fachverband f\u00fcr Au\u00dfenwerbung e.V. (kurz: FAW) wie folgt unterteilen kann:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Analoge Au\u00dfenwerbung: <\/strong>\n<ul>\n<li><strong>Plakatwerbung<\/strong>: Darunter f\u00e4llt die klassische Plakatierung an Litfa\u00dfs\u00e4ulen oder an Plakatw\u00e4nden; auch das Werben an Gro\u00dffl\u00e4chen oder mit City-Light-Postern gilt als Plakatwerbung.<\/li>\n<li><strong><a name=\"atretail\"><\/a>At Retail Media<\/strong>: Der Fachverband z\u00e4hlt dazu Au\u00dfenwerbung, die direkt am Point of Sale erscheint, beispielsweise an T\u00fcren, am Parkplatz oder am Boden. Im Gegensatz zu anderer Out-of-Home-Werbung werden mit At Retail Media Konsumenten direkt am Einkaufsort abgefangen, um sie so zu m\u00f6glichst vielen Spontank\u00e4ufen zu animieren.<\/li>\n<li><strong>Ambient Media<\/strong>: Die kostenlosen witzigen Postkarten in Gastst\u00e4tten oder Bars sind ein Beispiel f\u00fcr Ambient Media \u2013 Au\u00dfenwerbung, die im unmittelbaren Umfeld gezeigt wird. Auch <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/bierdeckel\">Bierdeckel<\/a>, Pizzakartons oder Einkaufst\u00fcten geh\u00f6ren zu Ambient Media. Meist wird die nahtlos eingebettete spontane Werbeansprache positiv aufgenommen, da sie unerwartet passiert.<\/li>\n<li><strong>Transport Media<\/strong>: Gro\u00dffl\u00e4chige Folienbeklebungen an Stra\u00dfenbahnen, Lkws oder Z\u00fcgen geh\u00f6ren beispielsweise zur Verkehrsmittelwerbung. Auch das Werben im Innenraum von Taxis oder an Flugh\u00e4fen und Bahnh\u00f6fen f\u00e4llt in diese Kategorie.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image size-medium wp-image-18606 alignleft\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-300x200.jpg\" alt=\"at-retail-media-kaufhaus\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-696x464.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376-630x420.jpg 630w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/adult-advertisement-airport-1114376.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-medium wp-image-18607\" style=\"display: none !important;\" hidden=\"\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-300x200.jpg\" alt=\"advertisement-automotive-car-1563678\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-696x464.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678-630x420.jpg 630w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/advertisement-automotive-car-1563678.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Digitale A<\/strong><strong>u\u00dfenwerbung:<br \/>\n<\/strong>Digitale Installationen halten immer mehr Einzug in Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen, U-Bahnhaltestellen oder Kaufh\u00e4usern. Dies kann in Form von Displays erfolgen, die Werbefilme und Animationen zeigen. Aber nicht nur das Bewegtbild bietet sich f\u00fcr die Displays an \u2013 auch bei der Anzeige von Plakaten kann der digitale Vorteil genutzt werden. So k\u00f6nnen unterschiedliche Plakate einer Kampagne an die Mittagspause oder die Rushhour nach Feierabend angepasst ausgespielt und die Zielgruppen noch besser angesprochen werden.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-medium wp-image-18616\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-300x194.jpg\" alt=\"Stroeer_Mediathek_Megalight\" width=\"300\" height=\"194\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-768x496.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-1024x661.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-696x449.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-1068x689.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln-651x420.jpg 651w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Stroeer_Mediathek_Megalight_Koeln.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image size-medium wp-image-18613 alignnone\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-300x200.jpg\" alt=\"digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-696x465.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-1068x713.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn-629x420.jpg 629w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/digital_dusseldorf_konigsallee_wifi_autumn.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><br \/>\n<span style=\"font-size: 8pt;\"><em>\u00a9 Str\u00f6er (l.); JCDecaux (r.)<\/em><\/span><\/p>\n<div class=\"custom-background custom-background-dos\">\n<p><strong>Mehr Informationen?<\/strong> Details zum City-Light-Poster finden Sie in unserem Artikel <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/city-light-poster-aussenwerbung\/\">Urban und modern: City-Light-Poster in der Au\u00dfenwerbung<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Die Bedeutung von Au\u00dfenwerbung im digitalen Zeitalter<\/h2>\n<h3 id=\"zahlen\">Die Zahlen der letzten Jahre<\/h3>\n<p>Werbetreibende der OoH-Branche beteuern: Die Digitalisierung unseres Alltags habe keinen merklichen Einfluss auf die Branche. Im Gegenteil: Das digitale Leben w\u00e4re sogar eine wichtige Komponente f\u00fcr Au\u00dfenwerbung. Die Verantwortlichen sagen, gerade weil die Menschen mobiler sind und auch viele wichtige Dinge wie E-Mail-Kommunikation oder Bankgesch\u00e4fte online und unterwegs erledigen k\u00f6nnen, trifft Werbung <em>out of home <\/em>den Nerv der Zeit.<\/p>\n<p>Die vom <strong>FAW<\/strong> ver\u00f6ffentlichten\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.faw-ev.de\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/ZAW_Nettowerbeeinnahmen-erfassbarer-Werbetr%C3%A4ger-in-Deutschland.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Einnahmezahlen <\/a><\/strong><strong>von 2017<\/strong> sprechen durchaus f\u00fcr diese Annahme. So sind die Nettowerbeeinahmen von Au\u00dfenwerbung um 11,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Das ist laut den Zahlen des Verbandes der <strong>st\u00e4rkste Anstieg<\/strong>, verglichen mit anderen Werbetr\u00e4gern. Einnahmen von Tr\u00e4gern wie Fachzeitschriften, Anzeigenbl\u00e4ttern oder Tageszeitungen sind gesunken. In Deutschland ist das Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.stroeer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Str\u00f6er SE &amp; Co. KGaA<\/a> der Platzhirsch im Bereich gro\u00dffl\u00e4chiger Au\u00dfenwerbung und Mediaplanung. Weltweit gesehen ist das franz\u00f6sische Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.wall.de\/jcdecaux\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">JCDecaux<\/a> der umsatzst\u00e4rkste Mitbewerber.<\/p>\n<p>Dass auch digitale Au\u00dfenwerbung zunehmend an Bedeutung gewinnt, zeigt die j\u00fcngste Investition von JCDecaux. Der bekannte Au\u00dfenwerber erweiterte und vernetzte seine digitalen <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/medien\/walldecaux_startet_digitales_innenstadtnetz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Anzeigefl\u00e4chen in Hamburg<\/a>, um so fl\u00e4chendeckend Anzeigen in der Innenstadt ausspielen zu k\u00f6nnen; tagesaktuell, aufeinander abgestimmt und, viel wichtiger noch, auf die Zielgruppen angepasst.<\/p>\n<p>Der <strong>Marktanteil von Au\u00dfenwerbung im Jahr 2018<\/strong> ist in der Werbebranche, verglichen mit Fernsehen und Print, relativ gering, jedoch seit Jahren <strong>stabil und sogar wachsend<\/strong>.<a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image wp-image-18603 size-full alignleft\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank.jpg\" alt=\"Marktanteile-2018-faw-blank\" width=\"856\" height=\"426\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank.jpg 856w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank-300x149.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank-768x382.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank-324x160.jpg 324w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank-696x346.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Marktanteile-2018-faw-blank-844x420.jpg 844w\" sizes=\"auto, (max-width: 856px) 100vw, 856px\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 8pt;\">Quelle: Nielsen Company \/ Fachverband Au\u00dfenwerbung (FAW), Februar 2019<\/span><\/em><\/p>\n<p>Die niedrigen Bruttoaufwendungen sind zu gro\u00dfen Teilen sicherlich auch auf die vergleichsweise niedrigen Kosten, die f\u00fcr Au\u00dfenwerbung aufgebracht werden m\u00fcssen, zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Au\u00dfenwerbung ist eine stabile und erfolgreiche Werbeform, die \u00fcber Jahre hinweg an Relevanz und Nachfrage gewonnen und damit auch im Jahre 2019 seine Berechtigung hat.<\/p>\n<\/div>\n<h3 id=\"wirk\">Wie wirkt Au\u00dfenwerbung?<\/h3>\n<p>Zur tats\u00e4chlichen Wirkung von Au\u00dfenwerbung gibt es einige Studien, die von einer erfolgreichen und nachhaltigen Werbewirkung sprechen.<\/p>\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.faw-ev.de\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Trendanalyse-POS-Medien-2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Trendanalyse<\/strong><\/a><strong> von <\/strong><a href=\"#atretail\"><strong>At Retail Media<\/strong><\/a>, durchgef\u00fchrt <strong>2018<\/strong> vom FAW und der outmaxx media AG, belegte eine positive Wirkung dieser Werbeform. In der Untersuchung gaben 36 Prozent der Befragten an, dass sie sich wegen der Au\u00dfenwerbung direkt am Point of Sale \u00fcber das beworbene Produkt weiter informierten. 31 Prozent gaben zu Protokoll, dass sie sich das Produkt aufgrund der Werbung sogar kauften.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/At-retail-werbung-jcdecaux.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-full wp-image-18641\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/At-retail-werbung-jcdecaux.jpg\" alt=\"Ein ger\u00e4umiges Einkaufszentrum verf\u00fcgt \u00fcber einen digitalen Werbebildschirm, der die Wirkung von Au\u00dfenwerbung in den Schatten stellt. K\u00e4ufer schlendern gem\u00fctlich \u00fcber den gl\u00e4nzenden Boden unter einer Decke mit geometrischem Glasdesign, w\u00e4hrend sich an den Seiten Gesch\u00e4fte mit verschiedenen Auslagen befinden.\" width=\"714\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/At-retail-werbung-jcdecaux.jpg 714w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/At-retail-werbung-jcdecaux-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/At-retail-werbung-jcdecaux-696x347.jpg 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 714px) 100vw, 714px\" \/><\/a><span style=\"font-size: 8pt;\"><em>\u00a9 JCDecaux<\/em><\/span><\/p>\n<p>In einer <a href=\"https:\/\/www.serviceplan.com\/de\/news\/geotargeting-studie.html\">Studie der GfK<\/a>, durchgef\u00fchrt im Auftrag von <a href=\"https:\/\/www.mediaplus.com\/de.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mediaplus<\/a> mit Unterst\u00fctzung von Str\u00f6er und awk Au\u00dfenwerbung, wurde 2016 die Wirkung der Werbekampagne zur Jubil\u00e4ums-Sonderauslosung von LOTTO untersucht. Daf\u00fcr wurde unter anderem mit zahlreichen Gro\u00dffl\u00e4chen, digitalen Anzeigen, City-Light-Postern und Plakaten an den Annahmestellen geworben. Innovativ am Studiendesign ist: Die Auswertungen beruhen auf physischen Kontakten mit der Werbung; also dem Vorbeigehen an einer Gro\u00dffl\u00e4chenwerbung oder dem Besuchen einer Verkaufsstelle mit Plakaten. Diese Daten wurden mittels Geotargeting erhoben. Andere Studien berufen sich dagegen meist nur auf m\u00f6gliche Kontaktchancen oder subjektive Aussagen der Teilnehmer, die ungeahnten Schwankungen unterliegen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Die Ergebnisse der Studie: Die Bekanntheit von LOTTO konnte durch die Kampagne von 97 auf 99 Prozent gesteigert werden. Die Erinnerung an die Werbekampagne war besonders bei Konsumenten hoch, die Kontakt mit Plakatstellen und den Plakaten in den Annahmestellen hatten. Nicht zuletzt konnte auch nachgewiesen werden, dass die Plakatwerbung die Bereitschaft an der Sonderauslosung teilzunehmen und das positive Image von LOTTO allgemein gesteigert hat.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><strong>Fazit:<\/strong> Wenngleich diese Ergebnisse nur ein Auszug der Wirkungsstudien zu Out-of-Home-Werbung sind, kann man nach wie vor sagen: Au\u00dfenwerbung wirkt sich positiv, effektiv und reichweitenstark auf Bekanntheitsgrad, Attraktivit\u00e4t und Akzeptanz von Marken aus.<\/p>\n<\/div>\n<h3 id=\"vs\">Online- und Out-of-home-Werbung schlie\u00dft sich nicht automatisch aus<\/h3>\n<p>Die Frage, ob Onlinewerbung und OoH im digitalen Zeitalter in direkter Konkurrenz zueinanderstehen und Online- die Au\u00dfenwerbung irgendwann verdr\u00e4ngen wird, ist durchaus berechtigt. Auch wenn mit <a href=\"#zahlen\">aktuellen Zahlen<\/a> belegt werden konnte, dass die Branche der Gro\u00dffl\u00e4chen, Litfa\u00dfs\u00e4ulen und Co. immer noch boomt, stellen Kritiker infrage, wie lange der Erfolg und das Wachstum anhalten werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image size-large wp-image-18611 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-1024x585.jpg\" alt=\"aussenwerbung-parisruederivolikiosquesstxt\" width=\"696\" height=\"398\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-1024x585.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-768x439.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-696x398.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-1068x610.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt-735x420.jpg 735w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/parisruederivolikiosquesstxt.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><span style=\"font-size: 8pt;\"><em>\u00a9 JCDecaux<\/em><\/span><\/p>\n<p>Dabei sollten Onlinebanner und Pop-ups im Browser nicht als Konkurrenzwerbeplatz gesehen werden. Die beiden Werbeformen sprechen den Konsumenten in unterschiedlichen Situationen an und k\u00f6nnen sich vielmehr noch erfolgreich erg\u00e4nzen. Bei <strong>interaktiver Au\u00dfenwerbung<\/strong> wird diese Symbiose von online und offline bereits genutzt. Plakate mit QR-Codes oder Internetadressen mit weiterf\u00fchrenden Informationen sind solche interaktiven Werbetr\u00e4ger. Die <strong><a href=\"https:\/\/www.faw-ev.de\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Trendanalyse_OOH_Mobile_2016_Charts.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trendanalyse \u201eOoH to Mobile\u201c<\/a> (2016) des FAW<\/strong> ergab, dass interaktive Au\u00dfenwerbung gut akzeptiert und angenommen wird. So gaben 51 Prozent der Studienteilnehmer an, dass sie schon einmal ihr Smartphone oder Tablet genutzt haben, um eine Internetadresse einzugeben oder einen QR-Code zu scannen, den sie auf einem Plakat oder Bildschirm im \u00f6ffentlichen Raum gesehen haben.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p>Fazit: Online-Werbung ist keinesfalls eine Bedrohung f\u00fcr Out-of-Home-Werbung. Im Marketing-Mix k\u00f6nnen Sie die Synergieeffekte von Online- und Au\u00dfenwerbung zu Ihrem Vorteil nutzen und Zielgruppen unterschiedlicher Altersklassen gleichzeitig erreichen.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Das sollten Sie bei der Schaltung analoger Au\u00dfenwerbung beachten<\/h2>\n<h3 id=\"her\">Herausforderungen des Einsatzes im Au\u00dfenbereich<\/h3>\n<p>Egal ob Sie mit Plakaten werben oder Gehwegaufsteller und Werbefahnen f\u00fcr Ad Retail Media aufstellen m\u00f6chten \u2013 Werbetr\u00e4ger im Au\u00dfenbereich sind dem Wetter und den Gegebenheiten dort ausgesetzt. Je nachdem, wo Sie die Werbemittel aufstellen oder anbringen m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie diese Herausforderungen bereits mit der Auswahl bestimmter Werbetr\u00e4ger oder Druckverfahren ber\u00fccksichtigen und umgehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-full wp-image-18619\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner.jpg\" alt=\"Aussenwerbung-sonne\" width=\"6000\" height=\"3375\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner.jpg 1920w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/sonne_kleiner-747x420.jpg 747w\" sizes=\"auto, (max-width: 6000px) 100vw, 6000px\" \/><\/a><span style=\"font-size: 8pt;\"><em>\u00a9 JCDecaux<\/em><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong>Sonneneinstrahlung<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Bei Gehwegaufstellern oder anderen sehr glatten Materialien k\u00f6nnen Reflexionen einstrahlender Sonne Inhalte unleserlich machen. Au\u00dferdem besteht die Gefahr, dass Druckfarben, besonders bei langfristiger Au\u00dfenwerbung mit Planen oder bei Verkehrsmittelwerbung, ausbleichen.<\/p>\n<p>Achten Sie daher bei Ihrer Bestellung darauf, dass Planen oder andere Langzeit-Werbemittel mit UV-Farben bedruckt werden. Aber Vorsicht: UV-geh\u00e4rtet bedeutet, dass Lacke mit UV-Strahlen getrocknet wurden. UV-best\u00e4ndig oder lichtecht sollten die Farben sein, damit sie nicht ausbleichen. Bei Gehwegaufstellern im Speziellen bieten manche Druckereien reflexionsfreie Schutzfolien an, mit welchen die darunterliegenden Plakate bei jedem Einstrahlungswinkel der Sonne leserlich bleiben. Achten Sie bei der Bestellung der Werbemittel am besten aktiv auf solche Feinheiten, die einen klaren Unterschied in der Praktikabilit\u00e4t und Qualit\u00e4t machen.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Regen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Herausforderung von Regen liegt auf der Hand. Plakate aus Papier vertragen Feuchtigkeit nur schlecht und gehen schnell kaputt.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend die allseits bekannten <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/hohlkammerplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hohlkammerplatten<\/a> Regen gut vertragen, gibt es aber auch wetterbest\u00e4ndige papier\u00e4hnliche Materialien, die Sie f\u00fcr Ihre Plakatwerbung im Au\u00dfenbereich einsetzen k\u00f6nnen: An Allwetterplakaten (aus <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/c\/materialratgeber\/allwetterkarton\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Allwetterkarton<\/a>) perlen Regentropfen einfach ab; Plakate aus <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/c\/materialratgeber\/affichenpapier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Affichenpapier<\/a> bleiben selbst nach einigen Tagen Regenwetter in Form. <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/c\/materialratgeber\/polyesterfolie\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Polyesterfolie<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/c\/materialratgeber\/polyestergewebe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Polyestergewebe<\/a> werden bei diedruckerei.de ebenfalls im Plakatformat und mit wasserfesten UV-Farben bedruckt \u2013 so trotzen solche Plakate nicht nur Feuchtigkeit, sondern auch starker Sonneneinstrahlung.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-18610 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-1024x576.jpg\" alt=\"aussenwerbung-regen\" width=\"696\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/blur-close-up-color-1529360.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Wind und Unwetter<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/beachflags\">Beachflags<\/a> vor dem Point of Sale haben es an windigen Tagen schwer. Noch schwerer f\u00e4llt es Aufstellern wie mobilen Werbes\u00e4ulen oder Roll-ups bei Gegenwind stehen zu bleiben. Je gr\u00f6\u00dfer die Druckfl\u00e4che ist, umso h\u00f6her ist der Wind-Widerstand. Hinzu kommt, dass viele planenartige Materialien kaum winddurchl\u00e4ssig sind.<\/p>\n<p>Um umfallende und davonwehende Werbefahnen oder -aufsteller zu vermeiden, pr\u00fcfen Sie die Zusatzoptionen, die die Druckerei bei den jeweiligen Produkten anbietet. Bodend\u00fcbel oder Beschwerungsplatten sollten Sie auf jeden Fall dazu bestellen. Winddurchl\u00e4ssige Alternativen zu PVC-Planen sind Werbemittel aus <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/c\/materialratgeber\/meshgewebe-aus-pvc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">PVC-Meshgewebe<\/a>. Durch dieses netzartige Gewebe kann selbst starker Wind ohne Besch\u00e4digungen durchwehen. Au\u00dferdem ist das Material wetterfest und wird bei diedruckerei.de mit lichtechten UV-Farben bedruckt.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><strong><strong>Gr\u00fcnspan und andere optische Qualit\u00e4tsverluste<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Neben ausgeblichenen Farben sind auch Gr\u00fcnspan oder andere optische Makel nicht sch\u00f6n anzusehen. Solchen Herausforderungen m\u00fcssen Sie sich bei fest installierter, langfristiger Au\u00dfenwerbung stellen.<\/p>\n<p>Sind beispielsweise Planen aus PVC an leicht zug\u00e4nglichen Orten angebracht, k\u00f6nnen Sie diese je nach Bedarf mit einem feuchten Lappen abwischen. Reinigungsmittel aus dem Baumarkt entfernen angesetzten Gr\u00fcnspan im Handumdrehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone wp-image-18618 size-full\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner.jpg\" alt=\"Gruenspan-Outdoor\" width=\"6000\" height=\"3375\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner.jpg 1920w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Gruenspan-kleiner-747x420.jpg 747w\" sizes=\"auto, (max-width: 6000px) 100vw, 6000px\" \/><\/a><\/p>\n<h3 id=\"streu\">Streuverluste so gering wie m\u00f6glich halten<\/h3>\n<p>Es ist ein zweischneidiges Schwert. Da Au\u00dfenwerbung an \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Orten und Stra\u00dfen platziert wird, erreicht sie einerseits eine breite Masse an Menschen und damit viele potenzielle Interessenten. Andererseits k\u00f6nnen die Streuverluste auch sehr hoch ausfallen. Das bedeutet, Sie bezahlen mit Ihrer OoH-Kampagne f\u00fcr Werbekontakte, die eigentlich gar nicht an Ihrem Angebot interessiert sind und sich auch nie daf\u00fcr interessieren werden.<\/p>\n<p>Damit diese Streuverluste m\u00f6glichst gering ausfallen, sollten Sie Ihre Zielgruppen gut kennen. Die Orte und Werbeformen Ihrer Au\u00dfenwerbung sollten sich orientieren an:<\/p>\n<ul>\n<li>den Orten, an denen sich Ihre Zielgruppen am meisten aufhalten;<\/li>\n<li>den Zeitpunkten, an denen sie aus dem Haus gehen;<\/li>\n<li>den Verkehrsmitteln, die sie nutzen;<\/li>\n<li>den Verkaufsorten, an denen sie regelm\u00e4\u00dfig einkaufen gehen; \u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Experten empfehlen aus diesen Daten eine Art Werbenetz als Karte aufzubauen, mithilfe derer Sie verschiedenste Werbetr\u00e4ger f\u00fcr Ihre Au\u00dfenwerbung schalten sollten.<\/p>\n<h2 id=\"check\">Checkliste: Werben mit Outdoor-Werbemitteln ohne Agentur<\/h2>\n<p>Die folgenden Auflistungen geben Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber jene Werbemittel von diedruckerei.de, die Sie im Au\u00dfenbereich f\u00fcr unterschiedliche Aktionen nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#dauer\">F\u00fcr den dauerhaften Einsatz\u00a0<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#event\">Outdoor-Werbemittel f\u00fcr Events<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#plakat\">Plakate f\u00fcr den Au\u00dfenbereich<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#pos\">Werbemittel f\u00fcr den Point of Sale\u00a0<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"dauer\">Klassiker f\u00fcr den dauerhaften Einsatz<\/h3>\n<div class=\"responsiveTable\"><table style=\"border-collapse: collapse; width: 100%;\" border=\"1\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/planen-banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Planen und Banner<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>aus wetterfestem Material<\/li>\n<li>mit wahlweise Spannsets<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/fahnen-flaggen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fahnen<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>aus rei\u00dffestem Flaggenstoff<\/li>\n<li>als Beachflags, Flaggen f\u00fcr Fahnenmasten oder Fensterflaggen erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/p\/flaggen-wunschformat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">freie Formateingabe<\/a> m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/werbeschilder\">Werbeschilder<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/firmenschilder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Firmenschilder<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>als <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/aluminium-verbundplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aluminium-Verbundplatten<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/hartschaumplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hartschaumplatten<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/weichschaumplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Weichschaumplatten<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/acrylglas-platten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Platten aus Acrylglas<\/a> erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li>individuelle Formen im Konturschnitt m\u00f6glich<\/li>\n<li>je nach Material mit unterschiedlichen Halterungen bestellbar<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-large wp-image-18628\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-1024x576.jpg\" alt=\"Aussenwerbung-Flaggen\" width=\"696\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Flaggen.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3 id=\"event\">Auf Events<\/h3>\n<div class=\"responsiveTable\"><table style=\"border-collapse: collapse; width: 100%;\" border=\"1\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/p\/outdoor-rollups\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Outdoor-Roll-ups <\/a><\/p>\n<ul>\n<li>mit stabilen F\u00fc\u00dfen und Bodend\u00fcbeln<\/li>\n<li>aus wetterfestem PVC<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/fahnen-flaggen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fahnen<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>aus rei\u00dffestem Flaggenstoff<\/li>\n<li>als Beachflags, Flaggen f\u00fcr Fahnenmasten oder Fensterflaggen erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/p\/flaggen-wunschformat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">freie Formateingabe<\/a> m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\" style=\"background-color: #ffdab9;\">TIPP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\">Klebefolien f\u00fcr den Au\u00dfenbereich<\/p>\n<ul>\n<li>als <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/klebefolien\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gro\u00dfformatige Klebefolien<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/bodenaufkleber\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bodenaufkleber<\/a> erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li>auch auf rauem Untergrund einsetzbar<\/li>\n<li>f\u00fcr den kurz- oder mittelfristigen Einsatz<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/messewand\">Messew\u00e4nde<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>als <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/zipper-walls\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zipper-Walls<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/faltdisplays\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Faltdisplays<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/pop-up-displays\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pop-up-Displays<\/a> erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li>eher f\u00fcr den Innenbereich; sollte daher nicht bei starker Witterung oder Wind und nur kurzfristig im Au\u00dfenbereich eingesetzt werden<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\">Werbes\u00e4ule \u201e<a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/messewand\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pop-up-Tower<\/a>\u201c<\/p>\n<ul>\n<li>Blickfang mit zwei Metern H\u00f6he<\/li>\n<li>eher f\u00fcr den Innenbereich; sollte daher nicht bei starker Witterung oder Wind und nur kurzfristig im Au\u00dfenbereich eingesetzt werden<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-large wp-image-18627\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-1024x576.jpg\" alt=\"Messe-Werbemittel\" width=\"696\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Messe-Werbemittel.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><\/p>\n<h3 id=\"plakat\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Plakate<\/a> f\u00fcr den Au\u00dfenbereich<\/h3>\n<div class=\"responsiveTable\"><table style=\"border-collapse: collapse; width: 100%;\" border=\"1\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\">Aus wetterfesten Materialien<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/hohlkammerplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hohlkammerplatten<\/a>\u00a0(<a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/hohlkammerplatten-grossauflagen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hohlkammerplatten auch in Gro\u00dfauflage<\/a> erh\u00e4ltlich)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/textilposter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Textilposter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/p\/city-light-poster\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">City-Light-Poster<\/a><\/li>\n<li>Plakate aus Polyester-Folie (in <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate-plots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kleinauflage<\/a> erh\u00e4ltlich)<\/li>\n<li>Plakate aus Polyestergewebe\u00a0(in <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate-plots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kleinauflage<\/a> erh\u00e4ltlich)<\/li>\n<li>Plakate f\u00fcr Schauk\u00e4sten (aus Backlit-Folie;\u00a0in <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate-plots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kleinauflage<\/a> erh\u00e4ltlich)<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\">Aus robusten Papieren<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Plakate<\/a> aus Affichenpapier\u00a0(auch in <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/plakate-plots\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kleinauflage<\/a> erh\u00e4ltlich)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/allwetterplakate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Allwetterplakate<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<h3><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image alignnone size-large wp-image-18626\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-1024x576.jpg\" alt=\"Aussenwerbung-Plakate\" width=\"696\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Plakate.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><\/h3>\n<h3 id=\"pos\">Point of Sale oder den Unternehmensstandort bewerben<\/h3>\n<div class=\"responsiveTable\"><table style=\"border-collapse: collapse; width: 100%;\" border=\"1\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\">TOP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/fahnen-flaggen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fahnen<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>aus rei\u00dffestem Flaggenstoff<\/li>\n<li>als Beachflags, Flaggen f\u00fcr Fahnenmasten oder Fensterflaggen erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/p\/flaggen-wunschformat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">freie Formateingabe<\/a> m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><span class=\"label label-warning\" style=\"background-color: #ffdab9;\">TIPP<\/span><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\">Klebefolien f\u00fcr den Au\u00dfenbereich<\/p>\n<ul>\n<li>als <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/klebefolien\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gro\u00dfformatige Klebefolien<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/bodenaufkleber\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bodenaufkleber<\/a> erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li>auch auf rauem Untergrund einsetzbar<\/li>\n<li>f\u00fcr den kurz- oder mittelfristigen Einsatz<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\" width=\"501\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/kundenstopper\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kundenstopper<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>wetterfest<\/li>\n<li>mit reflexionsfreier Schutzfolie<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/planen-banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Planen und Banner<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>aus wetterfestem Material<\/li>\n<li>mit wahlweise Spannsets<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 13.7931%; text-align: center;\"><\/td>\n<td style=\"width: 86.2069%;\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/werbeschilder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Werbeschilder<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/firmenschilder\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Firmenschilder<\/a><\/p>\n<ul>\n<li>als <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/aluminium-verbundplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aluminium-Verbundplatten<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/hartschaumplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hartschaumplatten<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/weichschaumplatten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Weichschaumplatten<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/k\/acrylglas-platten\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Platten aus Acrylglas<\/a> erh\u00e4ltlich<\/li>\n<li>individuelle Formen im Konturschnitt m\u00f6glich<\/li>\n<li>je nach Material mit unterschiedlichen Halterungen bestellbar<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Weitere Quellen zu den im Text genannten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Definitionen: <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/aussenwerbung-30974\">https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/aussenwerbung-30974<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.faw-ev.de\/out-of-home-medien\/plakatwerbung\/\">https:\/\/www.faw-ev.de\/out-of-home-medien\/plakatwerbung\/ <\/a><\/li>\n<li>Aktuelle Zahlen: <a href=\"https:\/\/de.statista.com\/themen\/720\/aussenwerbung\/\">https:\/\/de.statista.com\/themen\/720\/aussenwerbung\/<\/a><\/li>\n<li>Wirkung: <a href=\"https:\/\/www.serviceplan.com\/de\/news\/geotargeting-studie.html\">https:\/\/www.serviceplan.com\/de\/news\/geotargeting-studie.html<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/medien\/wie_aussenwerbung_wirklich_wirkt\">https:\/\/www.wuv.de\/medien\/wie_aussenwerbung_wirklich_wirkt<\/a><\/li>\n<li>Herausforderungen: <a href=\"https:\/\/www.stroeer.de\/aussenwerbung\/buchung\/umsetzung.html\">https:\/\/www.stroeer.de\/aussenwerbung\/buchung\/umsetzung.html<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Bildquellen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Pexels &amp; Shutterstock<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.jcdecaux.com\/news-media\/pictures-videos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.jcdecaux.com\/news-media\/pictures-videos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.stroeer.com\/presse\/mediathek.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.stroeer.com\/presse\/mediathek.html<\/a><\/li>\n<li>Screenshot aus\u00a0<a href=\"https:\/\/www.faw-ev.de\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Trendanalyse-POS-Medien-2018.pdf\">https:\/\/www.faw-ev.de\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Trendanalyse-POS-Medien-2018.pdf<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unser Konsumverhalten \u00e4ndert sich stetig \u2013 daran muss sich auch Au\u00dfenwerbung anpassen? 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