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- Dos & Don\u00b4ts f\u00fcr Produktverpackungen<\/a><\/li>\n
- So geht\u2019s in der Praxis: Tutorial mit Beispielprojekt<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Dos & Don\u00b4ts \u2013 die Kunst des Verpackungsdesigns<\/h2>\n
Der Verpackungsdesigner steht vor gewissen Herausforderungen, die auf den ersten Blick nicht einfach zu h\u00e4ndeln scheinen. Das Aussehen der Verpackung sollte den aktuellen Geschmack der Zielgruppe treffen, darf aber nicht der Beliebigkeit verfallen. Das Design muss der Markenkommunikation entsprechen und die Unternehmensfarben zeigen, sollte aber auch auffallen. Es gilt den Spagat zu vollbringen, ein schlichtes Design zu kreieren und damit trotzdem Aufmerksamkeit zu erregen. Was k\u00f6nnen Sie als Designer also tun, um aus der Masse herauszustechen? Die Antwort darauf mag zun\u00e4chst einfach klingen: Machen Sie etwas, dass kein anderes Produkt im Regal schafft. Hinter dieser Aussage steht in der Regel aber eine ganze Menge Fachwissen.<\/p>\n
Was muss also der Designer und schlussendlich das fertige Verpackungsdesign leisten?<\/p>\n
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- DOs<\/li>\n
- Aufmerksamkeit bei der richtigen Zielgruppe erregen.<\/strong> Hier sind ein gezieltes Wording und eine abgestimmte Gestaltung n\u00f6tig.<\/li>\n
- Corporate Design und Markenkern aufgreifen.<\/strong> Denken Sie an das nat\u00fcrliche Duschgel in der Plastikflasche \u2013 ohne durchdachtes Markenkonzept kann die Verpackung die Kaufentscheidung am Ende noch kippen.<\/li>\n
- Geschichten erz\u00e4hlen und Emotionen wecken.<\/strong> Die Verpackung ist das erste, was der Kunde sieht. Daher sollte die Geschichte zum Produkt\/zur Marke deutlich werden.<\/li>\n
- Gesetzlich vorgeschriebene Angaben abbilden.<\/strong> Vor allem bei Lebensmittelverpackungen sind bestimmte Kennzeichnungen<\/a> Pflicht.<\/li>\n
- Den Inhalt angemessen sch\u00fctzen.<\/strong> Das betrifft zum einen Form\/Stabilit\u00e4t der Verpackung selbst, zum anderen aber auch das Design. Lebensmittelechte Druckfarben oder Erkl\u00e4rungen, wie die Verpackung zu \u00f6ffnen ist, sch\u00fctzen den Inhalt.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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- DON\u00b4Ts<\/li>\n
- Zu viel wollen.<\/strong> \u00dcberladene Designs f\u00fchren eher zu genervten Verbrauchern, die ewig lesen m\u00fcssen, um Inhaltsstoffe, Anwendungsschritte o. \u00c4. zu erfahren.<\/li>\n
- In die Irre f\u00fchren.<\/strong> Durch unsere Erfahrungen verbinden wir bestimmte Verpackungen gleich mit konkreten Inhalten. Wenn Sie Socken in Dosen verpacken, um aufzufallen, sollte mit einem Blick klar werden, dass es sich eben um Socken und nicht um ein Getr\u00e4nk handelt.<\/li>\n
- Nicht jedem Trend<\/a> \u201ehinterherlaufen\u201c.<\/strong> Somit laufen Sie schlichtweg schnell Gefahr, unmodern zu wirken.<\/li>\n
- Zu viel unn\u00f6tigen Verpackungsm\u00fcll produzieren.<\/strong> Auch bei Zielgruppen, die nicht ausschlie\u00dflich vor dem Bio-Regal stehen, macht Nachhaltigkeit einen guten Eindruck.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n![\"Produktverpackung_Dr._Theo_Krauss\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/GV-38843_Dr._Theo_Krauss-zugeschnitten-1024x556.jpg\")
<\/a>Mit durchg\u00e4ngigem Markenkonzept \u00fcberzeugt Dr. Theo Krauss \u2013 eine Reihe nat\u00fcrlicher Wasch- und Reinigungsmittel. Die Rezeptur ist noch jene des verstorbenen Firmengr\u00fcnders und Apothekers Dr. Theo Krauss. Die Storyline zieht sich durch das gesamte Verpackungsdesign: Die Flaschen erinnern an alte Apothekergef\u00e4\u00dfe, die Produktnamen nehmen aufeinander Bezug und die Kartons wie Etiketten vermitteln die Werte Tradition und Nachhaltigkeit. Quelle: Deutscher Verpackungspreis 2018<\/figcaption><\/figure>\n Wie sticht das Produkt aus der Masse heraus? \u2013 ein paar Ideen und Beispiele aus der Praxis<\/h3>\n
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- Fallen Sie auf, indem Sie f\u00fcr Ihre Verpackung etwas gewagtere Farbwelten w\u00e4hlen als die Konkurrenz. Das muss nicht hei\u00dfen, dass Sie zwangsl\u00e4ufig immer mit einem leuchtenden Rot arbeiten m\u00fcssen, um aufzufallen. Aber innerhalb Ihrer Farbwelt etwas aus dem Raster zu fallen, kann Betrachter neugierig machen.<\/li>\n
- Zweckentfremden Sie Verpackungen f\u00fcr das Produkt. Eine Dose f\u00fcr Socken ist zum Beispiel nicht nur ungew\u00f6hnlich, sondern vor allem auch auff\u00e4llig.<\/li>\n
- Setzen Sie auf besondere Formen der Produktverpackung.<\/li>\n
- Ziehen Sie das Markenkonzept durch und \u00fcberzeugen Sie die Zielgruppe mit Konsistenz.<\/li>\n<\/ul>\n
Der letzte Punkt mag banal und wenig aufmerksamkeitserregend klingen, deshalb zur Veranschaulichung hier zwei Beispiele: Recycelbare Teebeutel machen in einer Plastikpackung keinen \u00fcberzeugenden Eindruck. Vielmehr k\u00f6nnte das informierte Kunden sogar abschrecken. Ein Positivbeispiel ist nat\u00fcrliches Duschgel in einer 100 Prozent recyclebarer Plastikverpackung. Hier k\u00f6nnte die Verpackung zum entscheidenden Kaufargument werden. Solche durchg\u00e4ngigen Markenkonzepte kommen bei aufgekl\u00e4rten Kunden gut an.<\/p>\n
![\"Produktverpackung_Kneipp_Lippenpflege\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/NH-35228_Kneipp_Lippenpflege-zugeschnitten-1024x556.jpg\")
<\/a>Kneipp stoppt das Nachhaltigkeitskonzept auch bei der Verpackung nicht. Diese nat\u00fcrliche und vegane Lippenpflege ist unter anderem verpackt mit Kork aus recycelten Weinkorken und Graskarton. Der Graskarton ist relativ schlicht gestaltet, damit er f\u00fcr sich selbst sprechen kann. Weiche Farben im Design strahlen Nat\u00fcrlichkeit und Sensibilit\u00e4t aus. Quelle: Deutscher Verpackungspreis 2018<\/figcaption><\/figure>\n ![\"Produktverpackung_The_ShellBox\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/NW-34867_The_ShellBox-zugeschnitten-1024x556.jpg\")
<\/a>Wiederverschlie\u00dfbare Verpackung und Abfallbeh\u00e4lter zugleich: Mit dieser innovativen und auff\u00e4lligen Einreichung gewann die Hochschule f\u00fcr angewandte Wissenschaften M\u00fcnchen den Verpackungspreis 2018. Schlichte Grafiken und eine stimmige Farbwelt runden das Verpackungsdesign ab. Quelle: Deutscher Verpackungspreis 2018<\/figcaption><\/figure>\n Nicht jedem Trend verfallen sch\u00f6n und gut \u2013 aber welchen sollte man folgen?<\/h3>\n
Die Schwierigkeit bei diesem Punkt ist nat\u00fcrlich, dass hier eine Prognose n\u00f6tig ist, die nie gewiss sein kann. Zu \u201ebest\u00e4ndigen Trends\u201c kann man aber durchaus Folgendes z\u00e4hlen:<\/p>\n
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- nachhaltige Materialien und reduzierter Verpackungsm\u00fcll,<\/li>\n
- schlichtes Design und klare Aussagen,<\/li>\n
- bedeutsame Farben und<\/li>\n
- Treue zum Corporate Design.<\/li>\n<\/ul>\n
Gelungenes Verpackungsdesign: So geht\u2019s in der Praxis<\/h2>\n
\nBeispielprojekt:<\/strong> Das Kaffeehaus Sheriff’s Roast gibt ein neues Verpackungsdesign in Auftrag<\/p>\n<\/div>\n
![\"Mockup-Sherrifs-Roast\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Mockup-Sherrifs-Roast-2-1.jpg\")
<\/p>\nVideotutorial<\/h3>\n
- In die Irre f\u00fchren.<\/strong> Durch unsere Erfahrungen verbinden wir bestimmte Verpackungen gleich mit konkreten Inhalten. Wenn Sie Socken in Dosen verpacken, um aufzufallen, sollte mit einem Blick klar werden, dass es sich eben um Socken und nicht um ein Getr\u00e4nk handelt.<\/li>\n
- Corporate Design und Markenkern aufgreifen.<\/strong> Denken Sie an das nat\u00fcrliche Duschgel in der Plastikflasche \u2013 ohne durchdachtes Markenkonzept kann die Verpackung die Kaufentscheidung am Ende noch kippen.<\/li>\n
- So geht\u2019s in der Praxis: Tutorial mit Beispielprojekt<\/a><\/li>\n<\/ul>\n