{"id":21509,"date":"2019-08-22T10:38:56","date_gmt":"2019-08-22T08:38:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diedruckerei.de\/magazin\/?p=21509"},"modified":"2025-04-28T15:57:24","modified_gmt":"2025-04-28T13:57:24","slug":"co-branding-markenstrategie-fuer-die-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/co-branding-markenstrategie-fuer-die-zukunft\/","title":{"rendered":"Co-Branding \u2013 eine Markenstrategie f\u00fcr die Zukunft"},"content":{"rendered":"<p>Die Flut an Informationen, die t\u00e4glich \u00fcber Verbraucher und Entscheider hereinbricht, macht es immer schwieriger, mit einer Werbebotschaft aus der Masse herauszustechen. Wie in vielen anderen Bereichen hei\u00dft auch hier das Zauberwort <strong>Synergie<\/strong>. Die l\u00e4sst sich durch <strong>Markenkooperationen<\/strong> zweier Unternehmen erzeugen. <span style=\"color: #000000;\">Unter diesem Begriff sammeln sich verschiedene Kooperationsformen, die sich zum Teil stark voneinander abgrenzen. <\/span><span style=\"color: #ff0000;\"><span style=\"color: #000000;\">Zum Teil werden diese aber auch synonym verwendet.<\/span> <\/span>Zu solchen Markenallianzen z\u00e4hlen unter anderem Affiliate Marketing, Cross-Selling, Co-Marketing und eben auch <strong>Co-Branding<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Inhalt<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#definition\">Definition<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vorbereitungen\">Vorbereitungen f\u00fcr ein Co-Branding<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#imagetransfer\">Co-Branding: Imagetransfer im Guten wie im B\u00f6sen<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#beispiele\">Beispiele f\u00fcr Co-Branding<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#kleine_unternehmen\">Co-Branding f\u00fcr kleine Unternehmen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a name=\"definition\"><\/a><\/p>\n<h2>Co-Branding: Definition<\/h2>\n<p>Beim Co-Branding handelt es sich um einen gemeinsamen Auftritt von <strong>mindestens zwei<\/strong> verschiedenen Marken, um die Vermarktung einer Leistung oder eines Produkts zu steigern. Theoretisch sind mehrere Partner m\u00f6glich, in der Praxis kooperieren jedoch meistens nur zwei Marken beziehungsweise Unternehmen.<\/p>\n<h3>Weitere Merkmale des Co-Branding<\/h3>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-21972 size-medium alignleft\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding-Contract-192x300.png\" alt=\"Abbildung eines Handschlags mit einem Co-Branding-Vertrag und Sprechblasen als Symbol der Vereinbarung. Der Vertrag zeigt ein Siegel mit einem Dollarzeichen. Zwei Sprechblasen mit Profilsymbolen deuten auf Kommunikation oder Verhandlung hin. Der Hintergrund ist mit einem blauen Kreis versehen.\" width=\"192\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding-Contract-192x300.png 192w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding-Contract-269x420.png 269w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding-Contract.png 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 192px) 100vw, 192px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Beteiligte Marken m\u00fcssen als solche bereits vor der Kooperation <strong>etabliert<\/strong> sein (Markenst\u00e4rke).<\/li>\n<li>Die unterschiedlichen Marken m\u00fcssen beim Co-Branding <strong>klar erkennbar<\/strong> sein: auf dem Produkt selbst und der Verpackung, bei Dienstleistungen durch entsprechende Kommunikation.<\/li>\n<li>Trotz Kooperation muss die jeweilige Markenidentit\u00e4t gewahrt, die Marken also <strong>eigenst\u00e4ndig<\/strong> bleiben.<\/li>\n<li>Die Allianz hat den Zweck, <strong>Marketingma\u00dfnahmen zu b\u00fcndeln<\/strong>.<\/li>\n<li>Die beteiligten Unternehmen verfolgen eine <strong>gemeinsame Vermarktungspolitik<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h3>Unterschiedliche Herangehensweisen<\/h3>\n<p>In zwei Punkten gehen die Expertenmeinungen etwas auseinander: Der eine betrifft die <strong>Dauer<\/strong> der Kooperation. W\u00e4hrend eine Lehrmeinung im Co-Branding eine l\u00e4ngerfristige Zusammenarbeit vor allem auch in Abgrenzung zu Cross-Selling und Co-Promotions verortet, sehen einige Experten lediglich eine klare zeitliche Begrenzung.<\/p>\n<p>Der zweite Punkt bezieht sich auf die <strong>beteiligten Marken<\/strong>. Einer strengen Auslegung zufolge handelt es sich nur um Co-Branding, wenn die Marken verschiedenen Unternehmen angeh\u00f6ren. Ein gemeinsamer Auftritt von unterschiedlichen Marken eines einzelnen Konzerns z\u00e4hlt nach dieser Lesart nicht dazu (siehe auch <a href=\"#konzern\">Co-Branding innerhalb eines Konzerns<\/a>).<br \/>\n<a name=\"vorbereitungen\"><\/a><\/p>\n<h2>Vorbereitungen f\u00fcr ein Co-Branding<\/h2>\n<p>Unabdingbare Voraussetzung f\u00fcr ein Co-Branding ist selbstredend eine <strong>starke Marke<\/strong>, die allen beteiligten Unternehmen eine Win-win-Situation beschert. Im Vorfeld sollten zudem noch einige Fragen gekl\u00e4rt werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Passt das Produkt oder die Leistung meines Kooperationspartners zu meinem eigenen Produkt bzw. zu meiner Leistung?<\/li>\n<li>Erf\u00e4hrt mein Produkt durch die Zusammenarbeit eine Wertsteigerung?<\/li>\n<li>Hat der Kunde einen Zusatznutzen durch diese Kooperation?<\/li>\n<li>Verfolgen mein Kooperationspartner und ich dieselbe Markenstrategie?<\/li>\n<li>Besteht die Gefahr, dass mein Produkt dem Konsumenten weniger attraktiv erscheint und bei der Kooperation \u201euntergeht\u201c?<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_21958\" aria-describedby=\"caption-attachment-21958\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-21958 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-1024x664.jpg\" alt=\"Zwei Personen in Businesskleidung sitzen mit Laptops an einem Schreibtisch und diskutieren scheinbar \u00fcber Co-Branding. Eine Person h\u00e4lt einen Stift und ein Dokument in der Hand, die andere gestikuliert mit einem Stift und deutet damit auf Verhandlung und Zusammenarbeit hin.\" width=\"696\" height=\"451\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-1024x664.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-768x498.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-696x451.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-1068x692.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag-648x420.jpg 648w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Vertrag.jpg 1202w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21958\" class=\"wp-caption-text\">Alles rund um das Co-Branding sollte vertraglich geregelt sein<\/figcaption><\/figure>\n<p><a name=\"imagetransfer\"><\/a><\/p>\n<h2>Co-Branding: Imagetransfer im Guten wie im B\u00f6sen<\/h2>\n<p>Bei allen Vorteilen, die ein gelungenes Co-Branding bietet, birgt diese Art der Kooperation auch <strong>Risiken<\/strong>. Trotz aller im Kooperationsvertrag geregelten Details kann es bei der Umsetzung zu Unstimmigkeiten kommen. Die eigene Marke kann schlechter als die des Partners wahrgenommen werden oder erf\u00e4hrt keine Wertsteigerung, wird im schlimmsten Fall sogar \u201everw\u00e4ssert\u201c.<\/p>\n<p>Und der <strong>Imagetransfer<\/strong> von einer Marke zur anderen muss nicht immer positiv sein. Erzeugt das eine Unternehmen negative Schlagzeilen, wirken sich diese mittelbar auch auf die andere Firma aus. Scheitert aus diesem Grund das gemeinsame Produkt, ist nicht nur das urspr\u00fcngliche Ziel verfehlt, sondern auch Vertrauen besch\u00e4digt. Dieser Worst Case sollte im Kooperationsvertrag ber\u00fccksichtigt werden.<br \/>\n<a name=\"beispiele\"><\/a><\/p>\n<h2>Beispiele f\u00fcr Co-Branding<\/h2>\n<p>In der Praxis haben sich drei verschiedene Konstellationen von Co-Branding herausgebildet: Zum einen kann das ein gemeinsamer Auftritt von verschiedenen Marken eines einzigen Konzerns sein. Desweiteren lassen sich au\u00dferdem Kooperation zwischen unterschiedlichen Unternehmen mit Produkten finden, die aus dem selben Bereich stammen oder sich erg\u00e4nzen. Die dritte Art der Allianz ist eine Verbindung von Marken, die zu unterschiedlichen Branchen z\u00e4hlen und auf den ersten Blick vielleicht gar nicht so zusammenpassen.<\/p>\n<p><strong>Beispiele<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"#innerhalb_eines_konzerns\">Co-Branding innerhalb eines Konzerns<\/a><\/strong>\n<ul style=\"margin-bottom: 3px;\">\n<li><a href=\"#vuitton\">LVMH Mo\u00ebt Hennessy \u2013 Louis Vuitton<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#mondelez\">Mondel\u0113z International<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong><a href=\"#\u00e4hnliche_produkte\">Co-Branding mit \u00e4hnlichen Produkten<\/a><\/strong>\n<ul style=\"margin-bottom: 3px;\">\n<li><a href=\"#oreo\">McDonalds und Oreo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#schweppes\">Lillet und Schweppes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ingredient\">Ingredient-Branding<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong><a href=\"#unterschiedliche_branchen\">Co-Branding zwischen unterschiedlichen Branchen<\/a><\/strong>\n<ul style=\"margin-bottom: 3px;\">\n<li><a href=\"#musiker\">Musiker und Markenhersteller<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#luxusmarken\">Luxusmarken und Konsumg\u00fcter<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sportartikel\">Sportartikelhersteller als Allround-Partner<\/a>\n<ul style=\"margin-bottom: 3px;\">\n<li><a href=\"#puma\">Puma<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#adidas\">Adidas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3 id=\"innerhalb_eines_konzerns\">Co-Branding innerhalb eines Konzerns<\/h3>\n<p>Vor allem sehr gro\u00dfe Konzerne, die ihr Portfolio durch stetige Zuk\u00e4ufe ausbauen, haben beim Co-Branding leichtes Spiel. Der Endverbraucher wei\u00df oft nicht, dass die kooperierenden Marken ein gemeinsames Dach haben, und nimmt diese als isoliert voneinander wahr.<br \/>\n<a name=\"vuitton\"><\/a><\/p>\n<h4>LVMH Mo\u00ebt Hennessy \u2013 Louis Vuitton<\/h4>\n<p>So geschehen wohl auch bei einem ganz besonderen Gummistiefel, den der Luxuskonzern <b>LVMH Mo\u00ebt Hennessy \u2013 Louis Vuitton <\/b>vor einigen Jahren auf den Markt brachte.\u00a0Die gelben Treter verbanden mit dem Modelabel <strong>DKNY<\/strong> (Donna Karan) und dem Champagnerproduzenten <strong>Veuve Cliquot<\/strong> zwei hauseigene Marken von LVMH. Die zugkr\u00e4ftigen Namen mit ihrer je eigenen Anh\u00e4ngerschaft machten das gar nicht so elegante Schuhwerk zum begehrten Produkt.<br \/>\n<a name=\"mondelez\"><\/a><\/p>\n<h4>Mondel\u0113z International<\/h4>\n<p>Ein Meister des konzerninternen Co-Brandings ist die US-amerikanische <strong>Mondel\u0113z International<\/strong>, die aus dem Lebensmittelhersteller Kraft hervorgegangen ist und viele gro\u00dfe Food-Marken wie <b>Jacobs <\/b>und <strong>Toblerone<\/strong> beherbergt.<\/p>\n<p>Mondel\u0113z kombiniert beispielsweise zwei S\u00fc\u00dfigkeitenmarken in einem Produkt oder vers\u00fc\u00dft Kaffee und Frischk\u00e4se mit Schokolade und Keksen. Im Angebot sind unter anderem:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<figure id=\"attachment_21604\" aria-describedby=\"caption-attachment-21604\" style=\"width: 221px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image wp-image-21604\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-300x204.jpg\" alt=\"Der blau-violette Beh\u00e4lter mit Philadelphia-K\u00e4se und Milka ist ein gelungenes Beispiel f\u00fcr Co-Branding. Der Deckel ist mit einem Spritzer Schokolade und zwei St\u00fccken Milka-Schokolade verziert. Auf dem Etikett steht \u201ee 175 g\u201c.\" width=\"221\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-300x204.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-768x522.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-1024x697.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-696x473.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-1068x726.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka-617x420.jpg 617w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Philadelphia-mit-Milka.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 221px) 100vw, 221px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-21604\" class=\"wp-caption-text\">Co-Branding von Philadelphia und Milka<\/figcaption><\/figure>\n<p>Milka mit Daim<\/li>\n<li>Schokoladentafeln von Milka mit Oreo<\/li>\n<li>Choco Milka f\u00fcr Tassimo<\/li>\n<li>Philadelphia mit Milka<\/li>\n<li>Philadelphia mit Oreo<\/li>\n<li>Milka mit Oreo<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Verbindung von zwei beliebten Marken sorgt f\u00fcr doppelte Wahrnehmung, die zu einer Wertsteigerung des Kombi-Produkts f\u00fchrt. Da beide Labels im selben Konzern beheimatet sind, gibt es keine Abstimmungsschwierigkeiten. Manche Produkte von Mondel\u0113z gehen aber auch fremd, wie der folgende Abschnitt zeigt.<br \/>\n<a name=\"\u00e4hnliche_produkte\"><\/a><\/p>\n<h3>Co-Branding mit \u00e4hnlichen Produkten<\/h3>\n<p>Der Klassiker unter den Co-Branding-Arten: Produkte oder Dienstleistungen, die sich \u00e4hneln oder erg\u00e4nzen, oft derselben Branche angeh\u00f6ren, werden hier gemeinsam vermarktet.<\/p>\n<figure id=\"attachment_21981\" aria-describedby=\"caption-attachment-21981\" style=\"width: 696px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image wp-image-21981 size-large\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-1024x683.jpg\" alt=\"Abbildung einer rot-wei\u00dfen Zielscheibe mit einem Pfeil in der Mitte. Darunter ist ein rot-wei\u00dfer Pfeil mit Co-Branding zu sehen, der nach oben auf die Zielscheibe zeigt und sich vor blauem Hintergrund abhebt.\" width=\"696\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-696x464.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-1068x712.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit-630x420.jpg 630w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Co-Branding_Zusammenarbeit.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-21981\" class=\"wp-caption-text\">Zwei \u00e4hnliche Produkte verfolgen ein gemeinsames Ziel: die erfolgreiche Vermarktung<\/figcaption><\/figure>\n<h4><a name=\"oreo\"><\/a>McDonalds und Oreo<\/h4>\n<p>Ein Beispiel ist der Wagenradkeks von Mondel\u0113z im Fastfood-Restaurant <strong>McDonalds<\/strong>. Bei der Kette mit dem goldgelben M gab es ihn eine Zeit lang wahlweise als Beigabe f\u00fcr den Eisbecher McFlurry oder im kalten Kaffee als <strong>Oreo<\/strong> Frapp\u00e9.<\/p>\n<p>Der McFlurry war auch schon im Angebot mit Smarties, die inzwischen jedoch durch simple \u201eSchokodrops\u201c ersetzt wurden. Zurzeit gibt es den Eisbecher au\u00dferdem mit LION White-Karamell, Chupa Chups-Mango und PiCK UP!-Schoko. Der Franchisegeber h\u00e4lt also weiterhin erfolgreich am Co-Branding fest.<br \/>\n<a name=\"schweppes\"><\/a><\/p>\n<h4>Lillet und Schweppes<\/h4>\n<figure id=\"attachment_21528\" aria-describedby=\"caption-attachment-21528\" style=\"width: 222px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"td-modal-image wp-image-21528\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-160x300.jpg\" alt=\"Eine Flasche Lillet Blanc steht neben einer Schweppes Russian Wild Berry und pr\u00e4sentiert so die Kombination verschiedener Aromen. Ein Glas mit rosa Cocktail und Eis, garniert mit einer Erdbeerscheibe und einem Bl\u00fctenblatt, ruht elegant zwischen den beiden Flaschen.\" width=\"222\" height=\"416\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-160x300.jpg 160w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-768x1437.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-547x1024.jpg 547w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-696x1302.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-1068x1998.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt-224x420.jpg 224w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/lillet-wild-berry-ausschnitt.jpg 1026w\" sizes=\"auto, (max-width: 222px) 100vw, 222px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-21528\" class=\"wp-caption-text\">Co-Branding von Lillet und Schweppes<\/figcaption><\/figure>\n<p>Auf ein seit einigen Jahren w\u00e4hrendes Co-Branding blicken die beiden Getr\u00e4nkehersteller <strong>Pernod Ricard<\/strong> und <strong>Schweppes<\/strong>\u00a0 inzwischen zur\u00fcck. 2015 gewannen sie den Co-Brands Award der Hamburger Marketing-Agentur <a href=\"https:\/\/www.connectingbrands.de\/\">Connecting Brands<\/a> &#8211; und zwar f\u00fcr den Drink <strong><em>Lillet Wild Berry<\/em><\/strong>. Dieser hat sich dank ausgekl\u00fcgeltem 360-Grad-Marketing zum In-Getr\u00e4nk entwickelt, auf das keine gut sortierte Bar verzichten kann.<\/p>\n<p>Das Interessante an diesem Co-Branding ist die Tatsache, dass die Kooperationspartner hier kein fertiges Produkt, sondern die zwei Hauptbestandteile anbieten. Die gro\u00dfe Popularit\u00e4t des Drinks und das in Werbeaktionen platzierte Rezept sorgen daf\u00fcr, dass Schweppes Wild Berry und der zum Mixen ben\u00f6tigte Lillet Blanc oft zusammen gekauft werden: die hohe Kunst des Co-Brandings.<\/p>\n<p>Mit <em>Lillet Vive<\/em> und <em>Lillet Lemon<\/em> finden sich auf der Rezeptseite von Schweppes zwei weitere Anleitungen f\u00fcr Co-Branding-Drinks. Zur Auswahl stehen hier aber auch Schweppes-Mixes mit anderen Alkoholika wie <strong>J\u00e4germeister<\/strong>, <strong>Campari<\/strong>, <strong>Martini<\/strong> und <strong>Jim Beam<\/strong>.<br \/>\n<a name=\"ingredient\"><\/a><\/p>\n<h4>Ingredient-Branding<\/h4>\n<p>Diese dem Co-Branding sehr verwandte Kooperationsform, bei dem man explizit auf Teile des Inhalts hinweist, entstand in den 1990er Jahren mit einer damals innovativen Vermarktungsstrategie von <strong>Intel<\/strong>. Der Computerchiphersteller begann eine Kooperation mit <strong>Dell<\/strong>, der fortan auf seinen Rechnern mit dem Logo \u201eIntel inside\u201c f\u00fcr sein leistungsstarkes Innenleben warb.<\/p>\n<p>Mit Ingredient-Branding (oder auch In-Branding) werden Marken, die zuvor nur im <strong>B2B-Bereich<\/strong> relevant waren, auch f\u00fcr den Endverbraucher sichtbar. Der Zulieferer zahlt in der Regel zun\u00e4chst, um auf diese Weise sein Produkt zu bewerben. Wird dieses selbst zur Marke, schlie\u00dft es an die Popularit\u00e4t des Endprodukts an, und in manchen F\u00e4llen kann sich der Werbeeffekt sogar umkehren. Bleiben wir bei Intel: Die Chips sind bei Computert\u00fcftlern so beliebt, dass mancher PC-Hersteller auf die Markierung \u201eIntel inside\u201c verzichtet, um das eigene Produkt nicht so blass aussehen zu lassen.<br \/>\n<a name=\"unterschiedliche_branchen\"><\/a><\/p>\n<h3>Co-Branding zwischen unterschiedlichen Branchen<\/h3>\n<p>Was auf den ersten Blick nicht zusammenpasst, kann im Rahmen einer ausgefeilten Markentstrategie neue Vertriebskan\u00e4le erschlie\u00dfen.<br \/>\n<a name=\"musiker\"><\/a><\/p>\n<h4>Musiker und Markenhersteller<\/h4>\n<p>Popstars sind bei Markenartiklern begehrte Werbebotschafter, vor allem bei KFZ-Herstellern und Getr\u00e4nkeproduzenten. Sehr umfangreich war beispielsweise die Zusammenarbeit zwischen <strong>Bon Jovi<\/strong> und <strong>VW<\/strong>. Der Name der US-amerikanischen Rock-Gruppe prangte auf verschiedenen Golf-Modellen, im Gegenzug sponserte der Automobilkonzern die Tournee der Band.\u00a0\u00c4hnliche Kooperationen schloss VW unter anderem mit <strong>Genesis<\/strong>, <strong>Pink Floyd<\/strong> und den <strong>Rolling Stones<\/strong>.<\/p>\n<p>Auch die beiden gro\u00dfen Brause-Hersteller kooperierten mit Musikern und designten limitierte Star-Dosen: <strong>Pepsi-Cola<\/strong> unter anderen mit <strong>Michael Jackson<\/strong> und <strong>Britney Spears<\/strong>, <strong>Coca-Cola<\/strong> mit den <strong>Scorpions<\/strong>, <strong>Sting<\/strong>, <strong>Chris Rea<\/strong>, <strong>Peter Maffay<\/strong> und anderen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-21539 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762.jpg\" alt=\"Eine lebhafte Konzertszene mit einer Band, die unter blauem Licht auf der B\u00fchne f\u00fcr Co-Branding wirbt. Die Silhouetten des Publikums sind sichtbar, mit erhobenen Armen und H\u00e4nden, die im \u00fcberf\u00fcllten Saal ein Gef\u00fchl von Energie und Aufregung verbreiten.\" width=\"4096\" height=\"2722\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762.jpg 1920w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-768x510.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-696x463.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-1068x710.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/live-concert-455762-632x420.jpg 632w\" sizes=\"auto, (max-width: 4096px) 100vw, 4096px\" \/>Im Gegensatz zu den anderen Co-Branding-Formen entsteht hier auch nicht im besten Fall eine Win-win-Situation. Hier greift ein anderer Ansatz: Die Markenartikel profitieren von der Popularit\u00e4t der Musiker. Die K\u00fcnstler hingegen k\u00f6nnen zwar unter Umst\u00e4nden ihren Bekanntheitsgrad steigern, m\u00fcssen jedoch bei allzu viel N\u00e4he zur Werbeindustrie mit einem Imageverlust rechnen. Deshalb ist ein <strong>Sponsoring<\/strong> bei diesen Kooperationen meistens Teil der Strategie.<\/p>\n<p><a name=\"luxusmarken\"><\/a><\/p>\n<h4>Luxusmarken und Konsumg\u00fcter<\/h4>\n<p>Luxusmarken etwa, die normalerweise nicht im Supermarkt stehen, finden \u00fcber entsprechende Co-Branding-Partner den Weg dorthin und machen sich so einer breiten Zielgruppe bekannt.\u00a0Auffallend h\u00e4ufig kooperieren die Nobelmarken mit Getr\u00e4nkeherstellern: <strong>San Pellegrino<\/strong> trug schon mal das unverkennbare Zickzack-Muster von <strong>Missoni<\/strong>, <strong>Martini<\/strong>-Flaschen zeigten sich im Outfit von <strong>Dolce &amp; Gabbana<\/strong>, die von <strong>Coca-Cola<\/strong> wurden gleich von mehreren Designern wie <strong>Armani<\/strong> und <strong>Gianfranco Ferr\u00e8<\/strong> eingekleidet.<\/p>\n<figure id=\"attachment_22295\" aria-describedby=\"caption-attachment-22295\" style=\"width: 212px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-22295\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-212x300.jpg\" alt=\"Eine hohe, klare Glasflasche Evian-Wasser mit wei\u00dfem Verschluss pr\u00e4sentiert Co-Branding durch ihr Design aus gr\u00fcnen und blauen Kreisen. Das Etikett mit rot-blauem Text auf transparentem Hintergrund zeigt prominent das Evian-Logo und Produktdetails.\" width=\"212\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-768x1086.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-724x1024.jpg 724w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-696x984.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-1068x1510.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-297x420.jpg 297w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl-1920x2715.jpg 1920w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/evian_VA_Packshot_Dots_Intl.jpg 1358w\" sizes=\"auto, (max-width: 212px) 100vw, 212px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-22295\" class=\"wp-caption-text\">Co-Branding: Evian und Virgil Abloh<\/figcaption><\/figure>\n<p>Der franz\u00f6sische Mineralwasserproduzent <strong>Evian<\/strong> lie\u00df seine Glasflaschen bereits von einigen Designern zieren, darunter <strong>Kenzo<\/strong>,<strong> Jean Paul Gaultier<\/strong>, <strong>Christian Lacroix<\/strong>, <strong>Courr\u00e8ges <\/strong>und <strong>Virgil Abloh<\/strong>. Derart veredelte Getr\u00e4nke sind nat\u00fcrlich immer limitiert und auch nicht in jedem normalen Supermarkt zu haben. Die Evian Limited Edition von 2015 beispielsweise beehrte in Deutschland nur ausgew\u00e4hlte Adressen wie das KaDeWe in Berlin oder das Hamburger Alsterhaus. So viel Exklusivit\u00e4t muss dann doch noch sein.<br \/>\n<a name=\"sportartikel\"><\/a><\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4>Sportartikelhersteller als Allround-Partner<\/h4>\n<p>Popul\u00e4re Sportmarken sind sehr begehrt im Co-Branding. Obwohl sich <strong>Kappen<\/strong>, <strong>T-Shirts<\/strong> und <strong>Sportger\u00e4te<\/strong> als Tr\u00e4ger von Logos anbieten und daf\u00fcr auch genutzt werden, machen die <strong>Schuhe<\/strong> das Rennen. Sie f\u00fchren mit Abstand die Co-Branding-Liste im Sportbereich an. Warum? Weil Sneaker nach wie vor ein modisches Muss und cool sind, zudem Dynamik ausstrahlen und zumindest dem T-Shirt gegen\u00fcber zwei entscheidende Vorteile besitzen: Sie werden jeden Tag getragen und nicht verdeckt. Ein Hemdchen hingegen verschwindet regelm\u00e4\u00dfig in der Waschmaschine und bei kalter Witterung unter einer Jacke.<\/p>\n<p>Co-Branding-Sportschuhe sah und sieht man immer wieder: <strong>Converse<\/strong>-Sneaker mit dem Logo von <strong>Coca-Cola<\/strong>, welche von <strong>Fila<\/strong> mit <strong>Pok\u00e9mon<\/strong>, <strong>Kangaroos<\/strong> mit <strong>J\u00e4germeister<\/strong>, <strong>Nike<\/strong>-Sneaker im Jeans-Outfit von <strong>Levi&#8217;s <\/strong>und viele andere Kombinationen.<br \/>\n<a name=\"puma\"><\/a><\/p>\n<h5><strong>Puma<\/strong><\/h5>\n<figure id=\"attachment_21561\" aria-describedby=\"caption-attachment-21561\" style=\"width: 334px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-21561\" src=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-300x219.jpg\" alt=\"Diese stylischen Sneaker pr\u00e4sentieren sich im Co-Branding mit dem Pirelli-Logo und bestechen durch wei\u00dfe Sohlen sowie violette und schwarze Akzente. Die strukturierte Sohle sorgt f\u00fcr Halt, w\u00e4hrend das Obermaterial in eleganten Farben wie Wei\u00df, Hellgrau und Violett gehalten ist.\" width=\"334\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-300x219.jpg 300w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-768x561.jpg 768w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-1024x749.jpg 1024w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-324x235.jpg 324w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-696x509.jpg 696w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-1068x781.jpg 1068w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt-574x420.jpg 574w, https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/R_PUMA_ReplicatxPirelli_33985504_12995Euro-5_Zuschnitt.jpg 1655w\" sizes=\"auto, (max-width: 334px) 100vw, 334px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-21561\" class=\"wp-caption-text\">Co-Branding von Puma und Pirelli<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Puma<\/strong> blickt beim Co-Branding bereits auf eine lange Tradition zur\u00fcck. Seit 2005 stattet der fr\u00e4nkische Sportartikelhersteller das Rennteam von <strong>Ferrari<\/strong> aus und erweitert st\u00e4ndig die gemeinsame Kollektion. Unter dem Label Scuderia Ferrari Collection finden sich im Online-Shop Hosen, Jacken, T-Shirts, M\u00fctzen, Kappen, Rucks\u00e4cke, Taschen, Geldbeutel &#8211; und vor allem Schuhe mit dem schwarzen Pferd auf gelbem Grund.<\/p>\n<p>Weitere Markenkooperationen bestehen mit <strong>Red Bull Racing<\/strong>, <strong>Mercedes AMG Petronas<\/strong> und <strong>BMW Motorsport<\/strong>. 2019 neu hinzugekommen ist <strong>Pirelli<\/strong>. Inspiriert von modernen Sportwagen entwarfen die Puma-Designer in verschiedenen Ausf\u00fchrungen den \u201eReplicat-X\u201c-Sneaker (Foto) f\u00fcr den Mail\u00e4nder Reifenhersteller. Der besondere Clou an diesem Schuh: Die Sohle besitzt das von Pirelli entwickelte \u201eCINTURATO Blue Profil\u201c, das wie im Autosport f\u00fcr Grip und Kontrolle auf nasser Rennstrecke sorgen soll.<br \/>\n<a name=\"adidas\"><\/a><\/p>\n<h5><strong>Adidas<\/strong><\/h5>\n<p>Der direkte Konkurrent macht vor allem mit Markenkooperationen auf sich aufmerksam, die sich eher im Grenzbereich zum Co-Branding bewegen. So zum Beispiel <strong>Adidas<\/strong>-Schuhe mit dem Logo von <strong>Thyssen-Krupp<\/strong> oder <strong>Lufthansa<\/strong>. Die Sondermodelle wurden ausschlie\u00dflich f\u00fcr die Mitarbeiter produziert und waren somit nicht auf dem freien Markt erh\u00e4ltlich. Dennoch erzielen Sie \u2013 wenn auch in kleinerem Ma\u00dfstab \u2013 einen \u00e4hnlichen Werbeeffekt wie bei einem echten Co-Branding. Die Angestellten zeigen sich mit ihren gebrandeten Schuhen ja auch im \u00f6ffentlichen Raum.<\/p>\n<p>Ein besonderer Gag ist Adidas in Kooperation mit der <strong>BVG<\/strong>, den Berliner Verkehrsbetrieben, gelungen. Nach einer Idee von Jung von Matt brachte Adidas 2018 einen Sportschuh mit dem Muster der Sitze in den Berliner Bahnen und einem spektakul\u00e4ren Zusatznutzen auf den Markt: einem integrierten Fahrschein f\u00fcr das ganze Jahr.<\/p>\n<p>Die 500 Paar Sportschuhe zu einem Preis von je 180 Euro fanden rei\u00dfenden Absatz. Was aber vielleicht nicht an der coolen Marke Adidas lag, sondern daran, dass das Jahresticket der BVG noch nie so g\u00fcnstig war \u2013 und das noch mit schicken Sneakern obendrauf.<\/p>\n<p>Eine aufmerksamkeitsstarke Marketing-Aktion gelang BVG und Adidas damit allemal, wie das Video zeigt:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jN96TEOQwm4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<a name=\"kleine_unternehmen\"><\/a><\/p>\n<h2>Co-Branding f\u00fcr kleine Unternehmen<\/h2>\n<p>F\u00fcr kleine Unternehmen kommt Co-Branding nur in seltenen F\u00e4llen infrage. Die Hauptvoraussetzung, eine starke Marke mit hohem Bekanntheitsgrad, d\u00fcrfte bei vielen (noch) nicht gegeben sein. Zudem sind die genaue Vorabpr\u00fcfung und die Initiierung der Kooperation mit erheblichem finanziellen Aufwand verbunden. Gerade aber f\u00fcr sehr kleine Betriebe und Start-ups bieten sich einige andere Bereiche im <a href=\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/kooperationsmarketing-chancen-fuer-kleine-unternehmen\/\">Kooperationsmarketing<\/a> an.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><strong>Bildquellen<\/strong>:<\/p>\n<p>Sergey Nivens, MaDedee, bsd (via Shutterstock); Aymanejed, Free-Photos (via Pixabay); Mondel\u0113z International; Schweppes; Puma; Danone; MAZ-Award (via Youtube)<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zusammen noch st\u00e4rker: Mit einem gemeinsamen Auftritt lassen sich Werbema\u00dfnahmen b\u00fcndeln und Zielgruppen erweitern. 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