{"id":2590,"date":"2016-04-26T12:14:44","date_gmt":"2016-04-26T10:14:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diedruckerei.de\/magazin\/?p=2590"},"modified":"2020-02-06T15:11:40","modified_gmt":"2020-02-06T14:11:40","slug":"richtig-werben-zur-fussball-europameisterschaft-so-vermeiden-sie-eigentore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/richtig-werben-zur-fussball-europameisterschaft-so-vermeiden-sie-eigentore\/","title":{"rendered":"Werben zur Fu\u00dfball EM: So vermeiden Sie Eigentore"},"content":{"rendered":"<h2>Ambush-Marketing:\u00a0Trittbrettfahrern\u00a0droht der Platzverweis<\/h2>\n<p>Im Windschatten sportlicher Gro\u00dfereignisse lie\u00df es sich schon immer gut werben, ohne selbst Sponsor zu sein. Allerdings ist das nicht ganz ohne Gefahr. W\u00e4hrend die einen bewusst versuchen, so viel wie m\u00f6glich kostenlos vom Rummel um die Fu\u00dfball-EM zu profitieren, ist bei vielen Unternehmen die Verunsicherung gro\u00df und eigentlich wei\u00df man gar nicht mehr so recht, was man noch sagen darf, ohne eine Abmahnung zu riskieren. Dann l\u00e4sst man es vielleicht lieber gleich sein. Denn aus der Vergangenheit ist bekannt, dass mit Organisationen wie dem europ\u00e4ischen Fu\u00dfballverband UEFA (Union des Associations Europ\u00e9ens de Football), Veranstalter der EM, nicht zu spa\u00dfen ist, wenn es um den Schutz ihrer Markenrechte geht.<\/p>\n<h2>Werbung zwischen Angriff und Abwehr<\/h2>\n<p>Oliver Baumbach, stellvertretender Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Industrie- und Handelskammer N\u00fcrnberg f\u00fcr Mittelfranken, r\u00e4umt ein: &#8222;Absolute Rechtssicherheit kann niemand geben. Auf der sicheren Seite bleiben Unternehmen bei ihrer Werbung, wenn Sie darauf verzichten, die eingetragenen Marken der UEFA zur EM 2016 und die Bild-Marken zu verwenden.&#8220;<\/p>\n<p>Die UEFA hat sich zahlreiche Marken sch\u00fctzen lassen. Diese Marken d\u00fcrfen ausschlie\u00dflich die zehn\u00a0offiziellen Sponsoren und die Partner der UEFA nutzen.<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\">Laut IHK sind unter anderem folgende Marken offiziell gesch\u00fctzt:<\/span><\/h3>\n<p>UEFA EURO 2016 FRANCE\u2122<br \/>\nUEFA EURO 2016\u2122<br \/>\nUEFA<br \/>\nEURO 2016<br \/>\nUEFA EURO 2016<br \/>\nFRANCE 2016<br \/>\nFootball Euro Cup 2016 &#8222;Le Rendez-Vous&#8220;<\/p>\n<p>Neben dem Europameisterschaft-Maskottchen &#8222;Super\u00a0Victor&#8220; hat die UEFA au\u00dferdem weitere Bildmarken eingetragen.<\/p>\n<p>Oliver Baumbach, der gerade mit Vortr\u00e4gen dar\u00fcber aufkl\u00e4rt, was Firmen im Kontext der EM werbetechnisch d\u00fcrfen und was sie besser lassen sollten, gibt Beispiele daf\u00fcr, was in der Werbung erlaubt ist:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Abbildung eines Produktes mit neutralen Accessoires aus dem Bereich Fu\u00dfball.<\/li>\n<li>Die Verwendung neutraler Begriffe aus dem Bereich Fu\u00dfball, wie etwa &#8222;Anpfiff f\u00fcr Siegertypen&#8220;, &#8222;Schie\u00dfen Sie sich nicht ins Aus&#8220; und \u00c4hnliches<\/li>\n<li>Wettbewerbe mit Anspielungen auf das Event, wie &#8222;Fan-Wettsingen&#8220;, &#8222;11-Meter-Schie\u00dfen&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Reisen Sie mit uns zur EM 2016 nach Frankreich&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Unser Brot zur EM 2016&#8220;<\/li>\n<li>Artikel mit Aufdrucken wie &#8222;Sch\u00f6nster Fan&#8220;, &#8222;Sch\u00fctzenk\u00f6nig&#8220;, &#8222;Tooor f\u00fcr Deutschland&#8220;<\/li>\n<li>Werbung mit dem Slogan &#8222;W\u00e4hrend der EM 2016 geben wir 10 % Rabatt auf alles&#8220;<\/li>\n<li>Dekor von Laden oder Schaufenster mit neutralen Artikeln aus dem Bereich Fu\u00dfball, den Fahnen der teilnehmenden L\u00e4nder oder der Fahne Frankreichs<\/li>\n<li>Hinweistafel\u00a0&#8222;Wir \u00fcbertragen alle Spiele der EM 2016!&#8220; (Hierbei sind aber die Regelungen der UEFA zum Public Viewing zu beachten, siehe unten.)<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\">Weitere Beispiele, f\u00fcr die gr\u00fcnes Licht gegeben werden kann:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>&#8222;Das Fu\u00dfballfieber steigt, die Preise fallen: 10 Prozent auf alles w\u00e4hrend der EM&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;F\u00fcr den Zeitraum der Europameisterschaft senken wir die Preise f\u00fcr alle Sportartikel um 10 Prozent&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;F\u00fcr jedes geschossene Tor der deutschen Nationalelf erhalten Sie 1 Prozent Rabatt auf unser gesamtes Sortiment&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Fan-Wurst f\u00fcr 2,50 Euro&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Gro\u00dfes Fan-Sortiment&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;10 Prozent Fan-Rabatt auf Geschirr&#8220;<\/li>\n<\/ul>\n<p>(Quelle: Merkblatt der IHK M\u00fcnchen und Oberbayern)<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 14pt;\">Von diesen Formulierungen r\u00e4t Oliver Baumbach dagegen dringend ab:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li>&#8222;Euro 2016-Wurst&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Heute gro\u00dfe Euro 2016-Party&#8220;<\/li>\n<li>Wiedergabe der Bezeichnung &#8222;France 2016&#8220; auf einem Produkt oder dessen Verpackung, wie etwa Bierkrug mit &#8222;France 2016&#8220;-Aufdruck.<\/li>\n<li>Angebot auf einer Speisekarte: &#8222;Super-Victor-Schnitzel f\u00fcr unsere kleinen G\u00e4ste&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Feiern Sie mit uns die EURO 2016 und sahnen Sie ab: 30 % Rabatt auf alles!&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Gewinnen Sie zwei Tickets f\u00fcr das Finale der EURO 2016!&#8220;<\/li>\n<li>Die &#8222;Original FRANCE 2016 Fan-Vuvuzela&#8220;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Public Screening<\/h2>\n<p>Wer zur EM noch ein eigenes Public Screening veranstalten m\u00f6chte, muss sich sputen: Da die Bearbeitungszeit f\u00fcr einen Antrag mindestens vier Wochen in Anspruch nimmt, ist der letztm\u00f6gliche Termin f\u00fcr die Einreichung der 6. Mai 2016. Alle weiteren Informationen und weiterf\u00fchrende Links gibt es auf der <a href=\"http:\/\/de.uefa.com\/uefaeuro\/about-euro\/public-screening\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Internetseite der UEFA<\/a>.<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<h2>Fazit:<\/h2>\n<p>Keinem Unternehmen ist es zu verdenken, wenn es mit seiner Werbung seine \u201cTorchancen\u201d beim Kunden erh\u00f6hen will und daf\u00fcr den Rummel um die EM nutzt. Die Finger lassen sollte man von bildlichen Logos und Emblemen der UEFA oder Dritter ohne Inhaber einer entsprechenden Lizenz zu sein. Auch die Verwendung gesch\u00fctzter Markenrechte der UEFA als Teil eines Produktnamens ist abmahnf\u00e4hig. Es darf au\u00dferdem nicht der falsche Eindruck erweckt werden, man sei offizieller Sponsor, F\u00f6rderer oder sonstiger Partner der UEFA oder es handele sich um offizielle UEFA-Waren oder spezielle Europameisterschaft-Produkte. Im schlimmsten Fall drohen Abmahnungen,\u00a0Klagen auf Unterlassung, Auskunft, Beseitigung und Schadensersatz, die leicht das gesamte Werbebudget eines Jahres\u00a0verschlingen k\u00f6nnen, mahnt die IHK f\u00fcr Oberbayern in ihrem\u00a0Merkblatt.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Hinweis: Wir geben keine Gew\u00e4hr f\u00fcr die Richtigkeit und Vollst\u00e4ndigkeit der Informationen. Dieser Artikel stellt keine Rechtsberatung dar und kann eine rechtliche Beratung nicht ersetzen!<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"custom-background-grey\">\n<p><span style=\"font-size: 10pt;\">Bildquelle: \u00a9 103tnn \/ fotolia.com<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Richtig werben zur Fu\u00dfball EM 2016: Womit darf man werben, ohne die Markenrechte der UEFA zu verletzen? Die Gefahr lauert im Detail. 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