- \n
- Imagebrosch\u00fcre gedruckt oder online?<\/a><\/li>\n
- F\u00fcr welche Zielgruppe erstellen Sie die Imagebrosch\u00fcre?<\/a><\/li>\n
- Welches Image streben wir an?<\/a><\/li>\n
- Welche Inhalte sollen in die Imagebrosch\u00fcre?<\/a><\/li>\n
- Aufbau der Imagebrosch\u00fcre<\/a><\/li>\n
- Texte der Imagebrosch\u00fcre<\/a><\/li>\n
- Gestaltung der Imagebrosch\u00fcre<\/a>
\n<\/a><\/li>\n<\/ul>\nImagebrosch\u00fcre gedruckt oder online?<\/h2>\n
Viele Unternehmen bieten ihre Imagepublikationen zum Download auf der Internetseite an. Das ist f\u00fcr den schnellen Informationsbedarf von Interessenten sicherlich sinnvoll, ersetzt jedoch keine Imagebrosch\u00fcre zum \u2013 im wahrsten Sinne des Wortes \u2013 Anfassen. Denn die gedruckte Version<\/strong> hat eindeutige Vorteile<\/strong>:<\/p>\n
- \n
- Haptik<\/strong>: Mit dem Druck der Brosch\u00fcre h\u00e4lt der Leser etwas in H\u00e4nden, etwas zum (Be-)Greifen, kann echte Seiten umbl\u00e4ttern und das hochwertige Papier f\u00fchlen.<\/li>\n
- Wertigkeit<\/strong>: Auch wenn die Grundlagen f\u00fcr eine Online-Version genauso sorgf\u00e4ltig recherchiert und aufwendig zusammengetragen werden m\u00fcssen, entfacht die digitale Variante nicht die gleiche Wirkung. Der Eindruck, dass sich da jemand viel M\u00fche gegeben hat, entsteht viele eher bei gedruckten Exemplaren. In der Tat folgen da auch noch einige Arbeitsschritte mehr und ein wesentlich h\u00f6herer finanzieller Einsatz als bei Online-Brosch\u00fcren. Das Ergebnis ist daf\u00fcr eine Publikation, deren h\u00f6here Wertigkeit sich ersp\u00fcren l\u00e4sst.<\/li>\n
- \u00dcbersichtlichkeit<\/strong>: Wer seinen Lesern ein ausgefeiltes E-Book pr\u00e4sentiert, kann nat\u00fcrlich mit seiner digitalen Variante den gleichen Komfort bieten. Das ist allerdings eher selten und auch derzeit noch unpraktisch, da nicht jeder \u00fcber einen Reader verf\u00fcgt. Bei herk\u00f6mmlichen Online-Publikationen kann man mitunter zwar leicht von A nach B springen, sich aber nicht an zwei Punkten gleichzeitig aufhalten. Bei der gedruckten Imagebrosch\u00fcre ist das m\u00f6glich: Finger draufhalten, Seite aufgeklappt lassen, Lesezeichen einlegen.<\/li>\n
- Lesbarkeit<\/strong>: Gedruckte Buchstaben sind immer noch angenehmer zu lesen als welche auf dem Monitor. Zeitraubendes Scrollen wegen eines zu kleinen mobilen Bildschirms f\u00e4llt ebenfalls weg.<\/li>\n
- Gew\u00fcnschte Qualit\u00e4t<\/strong>: Wer eine Imagebrosch\u00fcre genauer studieren m\u00f6chte, druckt sie sich unter Umst\u00e4nden wegen der beiden vorher genannten Punkte selber aus. Und das wom\u00f6glich auf d\u00fcnnem Billigpapier mit einer nicht vorhandenen Farbintensit\u00e4t \u2013 dem h\u00e4lt das beste Layout nicht stand. So erb\u00e4rmlich wird Ihre Imagebrosch\u00fcre dann in diesem Umfeld pr\u00e4sentiert.<\/li>\n
- Langlebigkeit<\/strong>: Ein gespeichertes PDF ger\u00e4t in Vergessenheit, ein ausgedrucktes Exemplar landet irgendwann im Papierkorb. Je hochwertiger sich eine Imagebrosch\u00fcre pr\u00e4sentiert, desto l\u00e4nger wird sie aufbewahrt und bleibt damit sichtbar.<\/li>\n<\/ul>\n
Die Nachteile<\/strong> der gedruckten Imagebrosch\u00fcre bestehen wie bereits erw\u00e4hnt in einem h\u00f6heren Bearbeitungs- und Kostenaufwand. Wer g\u00e4ngige Formate nutzt, kann jedoch mit einer kleinen Auflage zum Start erheblich Geld sparen.<\/p>\n
\n
GEDRUCKT UND DIGITAL<\/span>
\nIST DER IDEALFALL<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\nGedruckt UND digital ist der Idealfall: Das Unternehmen pr\u00e4sentiert sich mit einer wertigen gedruckten Brosch\u00fcre, die gleichzeitig auf der Homepage zum Herunterladen bereitsteht. So erreichen Sie auch Interessenten, die keinen direkten Kontakt zum Unternehmen oder Zugriff zur Auslage der Brosch\u00fcre haben.
\n<\/a><\/p>\nF\u00fcr welche Zielgruppe erstellen Sie die Imagebrosch\u00fcre?<\/h2>\n
Die Zielgruppenansprache gestaltet sich etwas schwieriger als bei anderen Unternehmenspublikationen. Versucht man \u00fcblicherweise, die Zielgruppe m\u00f6glichst eng einzugrenzen, f\u00e4llt diese bei einer Imagebrosch\u00fcre zwangsl\u00e4ufig deutlich breiter aus. Darin stellt man schlie\u00dflich das Unternehmen in all seinen Facetten von der besten Seite dar \u2013 das spricht nicht nur die Kunden an.<\/p>\n
Eine Imagebrosch\u00fcre erstellen Sie beispielsweise f\u00fcr:<\/p>\n
- \n
![\"Eine](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Eventorganisation_Zielgruppe-300x163.jpg\")
Bestandskunden<\/li>\n- Interessenten, potenzielle Neukunden<\/li>\n
- Investoren<\/li>\n
- Gesch\u00e4ftspartner<\/li>\n
- Angestellte<\/li>\n
- Bewerber<\/li>\n
- (\u00f6rtliche\/regionale) \u00d6ffentlichkeit<\/li>\n
- Presse<\/li>\n<\/ul>\n
Wer sich nicht den Luxus leisten kann, unterschiedliche Imagebrosch\u00fcren f\u00fcr die einzelnen Zielgruppen und Situationen zu erstellen, muss alle Adressaten unter einen Hut bekommen. Das ist nicht ganz einfach, aber machbar.<\/p>\n
\n
ALLE ZIELGRUPPEN<\/span>
\nUNTER EINEN HUT BEKOMMEN<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\nBeginnen Sie damit, festzulegen, ob alle Zielgruppen gleicherma\u00dfen angesprochen werden m\u00fcssen. Finden Sie dann mit Ihren Angestellten heraus, wie sich die einzelnen Gruppen zusammensetzen und welche Bed\u00fcrfnisse diese haben.<\/p>\n
Angenommen die Kunden<\/strong> sind durchschnittlich \u00fcber 60 Jahre alt, die meisten Interessenten ebenfalls. Dann l\u00e4sst sich ihnen beispielsweise mit einer gr\u00f6\u00dferen Schrift und einem ruhigen Layout entgegenkommen.<\/p>\n
Bewerber<\/strong> hingegen interessiert, ob das Unternehmen einen attraktiven Arbeitgeber darstellt. F\u00fcr sie kann man Angestellte in der Brosch\u00fcre zu Wort kommen lassen, die sich zum positiven Arbeitsklima und den Sonderleistungen \u00e4u\u00dfern.<\/p>\n
Die Bed\u00fcrfnisse der Presse<\/strong> wiederum bedient man mit handfesten, \u00fcbersichtlich gestalteten Informationen, dem Nennen eines Ansprechpartners und professionellem Bildmaterial, das bei Bedarf angefordert werden kann.
\n<\/a><\/p>\nWelches Image streben Sie an?<\/h2>\n
Ein positives nat\u00fcrlich, das ist klar. Aber was z\u00e4hlt dazu? An dieser Stelle geht es darum, die Erwartungen, die heute an ein Unternehmen gestellt werden, mit den Gegebenheiten der eigenen Firma in Einklang zu bringen. Dabei empfehlen sich folgende Schritte:<\/p>\n
- \n
![\"Eine](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Imagebrosch\u00fcre-Nachhaltigkeit-300x200.jpg\")
Welche Anforderungen m\u00fcssen Unternehmen heute erf\u00fcllen? Die Gesellschaft erwartet generell verantwortungsvolles Handeln<\/strong>, Umweltbewusstsein<\/strong>, Nachhaltigkeit<\/strong>, Engagement<\/strong>, Einhaltung hoher Arbeitsschutz<\/strong>– und Sozialstandards<\/strong>. Was verbirgt sich genau hinter diesen einzelnen Punkten? Wie viel davon wird von einem kleineren oder mittleren Unternehmen erwartet?<\/li>\n- Welche dieser Anforderungen sind im eigenen Unternehmen bereits erf\u00fcllt? <\/strong>Welche Abl\u00e4ufe m\u00fcssen noch optimiert<\/strong> werden? An dieser Stelle ist eine schonungslose Bestandsaufnahme f\u00e4llig. Alle Angestellten sollen eventuelle Defizite aufdecken und an L\u00f6sungsvorschl\u00e4gen arbeiten. Schlie\u00dflich darf in der Imagebrosch\u00fcre nichts stehen, was sich nicht mit der Realit\u00e4t deckt (Stichwort Greenwashing zum Beispiel).<\/li>\n
- Wie lassen sich die eigenen Vorz\u00fcge<\/strong> ins rechte Licht r\u00fccken? Dazu muss man erst einmal sammeln, wobei wieder alle im Unternehmen gefordert sind: Was ist positiv in unserem Betrieb? In die Sammlung kommt zun\u00e4chst alles, auch wenn es noch so belanglos wirken mag: beispielsweise die Schale mit S\u00fc\u00dfigkeiten am Empfang. Die schafft es sicher nicht zu einem eigenen Unterpunkt, aber eventuell in einen Nebensatz.<\/li>\n
- Anschlie\u00dfend braucht es eine Analyse<\/strong>: Welche Aspekte geh\u00f6ren unbedingt in die Imagebrosch\u00fcre? Was sollte als positiv verst\u00e4rkend auch mit rein? Was ist verzichtbar? Wie geht man mit eventuellen Schwachpunkten um?<\/li>\n<\/ol>\n
Im Anschluss an diese Analyse empfiehlt es sich, die konkreten Inhalte f\u00fcr die Imagebrosch\u00fcre festzulegen.
\n<\/a><\/p>\nWelche Inhalte sollen in die Imagebrosch\u00fcre?<\/h2>\n
Mit den Erkenntnissen aus Image- und Zielgruppenanalyse steht eine weitere \u201eSammelaktion\u201c f\u00fcr die Konzeption an: die Auswahl der Inhalte. Damit nichts vergessen wird, haben wir eine Checkliste<\/strong> zusammengestellt.<\/p>\n
Das sollten<\/strong> Sie beim Erstellen einer Imagebrosch\u00fcre unbedingt ber\u00fccksichtigen<\/strong>:<\/p>\n
- \n
- Angebot<\/strong> (Produkte, Dienstleistungen, Services, Gesch\u00e4ftsfelder)<\/li>\n
- Firmenphilosophie<\/strong>, Werte <\/strong>beziehungsweise Kernbotschaft<\/strong><\/li>\n
- Marktposition<\/strong><\/li>\n
- Arbeitsweise<\/strong><\/li>\n
- Mitarbeiterf\u00fchrung<\/strong> und –umgang<\/strong><\/li>\n
- Kundennutzen<\/strong><\/li>\n
- soziales Engagement<\/strong><\/li>\n
- Nachhaltigkeit<\/strong><\/li>\n
- Referenzen<\/strong> und Auszeichnungen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Das kann<\/strong> aufgenommen werden:<\/p>\n
- \n
- Firmenhistorie<\/li>\n
- Informationen zu Tochterfirmen<\/li>\n
- Hintergr\u00fcnde zum Marktumfeld<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Luftaufnahme](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Corporate-Design-Konzeption-1024x669.jpg\")
Legen Sie bei der Konzeption Inhalte und Leitmotiv fest<\/figcaption><\/figure>\n \n
AN DEN ROTEN FADEN DENKEN<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n
Damit die Imagebrosch\u00fcre nicht zu einem lose ineinander verbundenen Flickwerk ger\u00e4t, ist es ratsam, von Beginn an einen roten Faden<\/strong> zu spinnen. Mit dem eventuellen Untertitel der Imagebrosch\u00fcre und Ihrer Einleitung geben Sie bereits Ihr Leitmotiv<\/strong> vor, das sich durch das gesamte Dokument ziehen sollte. Dieser Schritt und auch die \u00dcberlegungen insgesamt, welche Inhalte Platz in Ihrer Imagebrosch\u00fcre finden, sollte schon bei der Konzeption erfolgen. Stellen Sie beispielsweise Ihre regionale Verankerung in den Vordergrund, sollten zumindest die meisten aufgef\u00fchrten Punkte auch unter diesem Aspekt zu sehen sein.<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
![\"Das](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Imagebrosch\u00fcre-erstellen_Umschlag_2.jpg\")
<\/p>\nAufbau der Imagebrosch\u00fcre<\/h2>\n
Eine Brosch\u00fcre besteht in der Regel aus vier Umschlagseiten<\/strong> (U1 bis U4) und mindestens vier Innenseiten<\/strong>, die es sinnvoll mit Inhalt zu f\u00fcllen gilt.<\/p>\n
Titelseite<\/h3>\n
Die Titelseite (U1) muss Interesse wecken<\/strong>. Dieses Ziel erreichen Sie beispielsweise durch ein aufmerksamkeitsstarkes Foto<\/strong> oder eine neugierig machende Grafik<\/strong>, jeweils passend zum Unternehmen beziehungsweise zur Kernbotschaft. Das Bild wirkt umso st\u00e4rker als Blickfang, je weniger Beiwerk die erste Seite schm\u00fcckt. Deshalb hier am besten nur noch Unternehmensnamen<\/strong>, Firmenlogo<\/strong> und eventuell einen Leitgedanken<\/strong> f\u00fcr die gesamte Brosch\u00fcre platzieren.<\/p>\n
![\"In](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Imagebrosch\u00fcre_Titel.jpg\")
Die Titelseite ist das erste, was ein potenzieller Leser von Ihrer Imagebrosch\u00fcre zu sehen bekommt – deswegen sollte diese kein 08\/15-Cover bekommen (wie hier), sondern ansprechend und informativ sein<\/figcaption><\/figure>\n Auf ein Bild zu verzichten und Ihre Botschaft bzw. Ihr Unternehmen durch typografische Elemente hervorzuheben, ist nat\u00fcrlich ebenfalls m\u00f6glich. Sie k\u00f6nnten auch nur Ihr Logo und den Firmennamen platzieren \u2013 und dies zusammen mit einer Veredelung oder einem besonderen Papier wirken lassen.<\/p>\n
\nInsgesamt sollten Sie beim Erstellen der Titelseite darauf achten, diese nicht zu \u00fcberfrachten.<\/p>\n<\/div>\n
Umschlagseite 2<\/h3>\n
Die R\u00fcckseite des Titels, die Umschlagseite U2, bietet sich f\u00fcr einen \u00dcberblick<\/strong> an. Und zwar \u00fcber die Brosch\u00fcre selbst als Inhaltsverzeichnis <\/strong>oder \u00fcber Ihr Unternehmen beziehungsweise Ihr Portfolio. Denkbar w\u00e4ren auch andere Informationen wie zum Beispiel ein Lageplan bei einem schwer aufzufindenden Ladenlokal oder eine kurze \u00dcbersicht der Gesch\u00e4ftsfelder.<\/p>\n
Seite 3<\/h3>\n
Seite 3 geh\u00f6rt bereits zum Innenteil<\/strong>, soll hier aber im Vordergrund stehen, weil ihr eine besondere Bedeutung zukommt. Auf ihr \u2013 und nicht auf der Umschlagseite 2 \u2013 landet normalerweise der erste Blick, wenn die Brosch\u00fcre aufgeschlagen wird. Sie ist deshalb quasi eine zweite Titelseite mit \u00e4hnlichem Zweck: Sie soll Lust darauf machen, auch den restlichen Inhalt zu lesen.<\/p>\n
\n
ERWARTUNGEN DER TITELSEITE ERF\u00dcLLEN<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
Gleichzeitig kommt ihr die Aufgabe zu, die Erwartungen<\/strong>, die durch die Titelseite geweckt wurden, zu erf\u00fcllen<\/strong>. Sie sollte den Betrachter also noch weiter fesseln und ihm einen Eindruck von den weiteren Seiten vermitteln.<\/p>\n
Wie wird man diesen Anspr\u00fcchen gerecht? Indem man sich in die Lage der Zielgruppe(n) versetzt und deren Hauptinteresse auslotet. Was m\u00f6chten die Leser in erster Linie \u00fcber das Unternehmen erfahren, auf welche Themen sprechen sie an? Diese Information l\u00e4sst sich entweder neutral oder aus Sicht der Unternehmensleitung darstellen.<\/p>\n
Wenn Sie ein Editorial einf\u00fcgen, sollte dies kein Gru\u00dfwort \u00e0 la Festschrift von Turnverein XY werden, sondern die gew\u00fcnschten Informationen in direkter Ansprache an die Leser transportieren \u2013 und zwar kurz und knackig<\/strong>. Eine Kernaussage kann auch als hervorgehobenes Zitat<\/strong> platziert werden. Das f\u00e4llt auf und sorgt gleichzeitig f\u00fcr eine auflockernde Optik. Mindestens ein Bild sollte auf Seite 3 auch zu finden sein, von der Unternehmensleitung (sofern sich diese zu Wort meldet), dem Firmensitz oder einem Foto, das den Leitgedanken illustriert.<\/p>\n
Innenteil<\/h3>\n
Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung besteht darin, die geplanten Inhalte<\/strong> auf die Seiten zu verteilen<\/strong>. Wenn Sie eine kleine Variante wie acht Inhaltsseiten w\u00e4hlen, haben Sie nach\u00a0 Seite 3 noch sieben weitere zur Verf\u00fcgung. Dann h\u00e4tten Sie beispielsweise eine Seite f\u00fcr Ihre Firmenphilosophie, eine f\u00fcr die Marktposition, jeweils eine f\u00fcr Arbeitsweise und Umgang mit Mitarbeitern, eine f\u00fcr die Portfolio-\u00dcbersicht, eine f\u00fcr Ihr soziales Engagement und eine f\u00fcr Referenzen und Auszeichnungen.<\/p>\n
Falls der Kundennutzen dabei nicht deutlich genug herauskommt, m\u00f6chten Sie vielleicht noch eine Extra-Seite mit Vorteilen f\u00fcr die Klientel anlegen. Oder das Hauptprodukt Ihres Hauses soll noch eine eigene Seite bekommen. Dazu m\u00fcssen Sie den Umfang um einen Bogen mit vier Seiten erh\u00f6hen, haben also noch zwei freie Seiten, die dann auch noch gef\u00fcllt werden m\u00fcssen.<\/p>\n
\n<\/a><\/p>\n
![\"Abbildung](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Imagebrosch\u00fcre-Box-300x219.png\")
Der Trick mit der Box<\/strong><\/span><\/h4>\nEine Infobox<\/strong> oder Extrakasten dient normalerweise dazu, besonders Erw\u00e4hnenswertes gestalterisch vom restlichen Inhalt abzuheben.<\/p>\n
Manchmal kann man dieses Element aber auch nutzen, wenn sich wichtige Informationen so gar nicht in den Flie\u00dftext einf\u00fcgen wollen oder thematisch nirgendwo hundertprozentig passen. Die Box kann ganz schlicht aussehen so wie diese hier oder aufwendiger gestaltet sein.<\/p>\n<\/div>\n
Auf jeden Fall sollten bei der Inhaltsverteilung mehrere findige K\u00f6pfe zusammenarbeiten. Beachten Sie, dass die Seiten alle relevanten Informationen enthalten, dabei aber nicht \u00fcberfrachtet werden d\u00fcrfen. Behalten Sie im Hinterkopf, dass eine Erh\u00f6hung und eine Verringerung des Seitenumfangs immer nur in Viererschritten<\/strong> m\u00f6glich ist. Im Zweifelsfall ist es ratsamer, die Inhalte auf unverplante Zusatzseiten zu verteilen, als auf bereits gestaltete Seiten zus\u00e4tzlichen Content zu packen.<\/p>\n
\nSie k\u00f6nnen auf mehreren Seiten auch die verschiedenen Abteilungen und Teams Ihres Unternehmens und deren Arbeit im Unternehmen vorstellen.<\/p>\n<\/div>\n
Serviceseite<\/h3>\n
Die hintere Innenseite des Umschlags (U3, hinten innen) bildet eine inhaltliche und gestalterische Klammer mit der Umschlagseite 2. Sie sollte also \u00e4hnlich aussehen und kann die Informationen von der ersten Innenseite fortf\u00fchren. Auf der U3 k\u00f6nnen aber auch Erg\u00e4nzungen zum Inhalt, Quellenangaben oder Lagepl\u00e4ne (sofern nicht schon auf der U2 geschehen) stehen.<\/p>\n
R\u00fcckseite<\/h3>\n
Die Umschlagseite 4 \u2013 also die R\u00fcckseite der Imagebrosch\u00fcre \u2013 geh\u00f6rt optisch zur Titelseite (U1) und kann als eine Einheit mit ihr gestaltet werden. Sie enth\u00e4lt \u00fcblicherweise die exakte Anschrift<\/strong> und s\u00e4mtliche weitere Kontaktdaten<\/strong>. Auf keinen Fall d\u00fcrfen Logo<\/strong> und Unternehmensnamen<\/strong> fehlen.<\/p>\n
\nHinweis:<\/strong> Sechsseitige Umschl\u00e4ge sind bei ausgew\u00e4hlten Formaten ebenfalls m\u00f6glich. Das bietet sich zum Beispiel an, wenn Sie einen gro\u00dfen Lageplan oder eine Infografik \u00fcber zwei Seiten hinweg darstellen wollen.<\/p>\n<\/div>\n
<\/a><\/p>\n
Texte der Imagebrosch\u00fcre<\/h2>\n
Bilder und Grafiken sind zwar stets ein Blickfang, der eigentliche Tr\u00e4ger des Inhalts ist jedoch der Text. Dieser muss daher absolut stimmig<\/strong> sein, weshalb hier unbedingt ein Profi<\/strong> ran sollte. Geh\u00f6rt zu Ihrem Team kein Texter, bietet sich ein externer Auftragnehmer an. Die Schwierigkeiten liegen dann allerdings im Briefing und der Kommunikation.<\/p>\n
![\"Imagebrosch\u00fcre_erstellen_Text\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Imagebrosch\u00fcre_Text-1024x556.jpg\")
<\/p>\nKurz und knapp<\/h3>\n
Kurz und knapp bezieht sich sowohl auf den gesamten Textumfang als auch auf die L\u00e4nge der einzelnen Texteinheiten und S\u00e4tze. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen alle relevanten Informationen in die Brosch\u00fcre kommen.<\/p>\n
\n
KEINE FLOSKELN UND F\u00dcLLW\u00d6RTER<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
Schachtels\u00e4tze sowie Floskeln, Wiederholungen und F\u00fcllw\u00f6rter, die den Text unn\u00f6tig aufbl\u00e4hen, sollten Sie m\u00f6glichst vermeiden. Wirkt nach der Streichung von \u00fcberfl\u00fcssigen W\u00f6rtern manche Seite etwas mickrig mit Texten best\u00fcckt, stellt sich damit unter Umst\u00e4nden kein sprachliches, sondern ein inhaltliches Problem dar. Vielleicht gibt dieses Thema nicht gen\u00fcgend Stoff f\u00fcr eine eigene Seite her. Umgekehrt kann eine rein informative Seite ohne jedes F\u00fcllwort etwas zu \u00fcberfrachtet sein. Dann muss dieses Thema vielleicht eine zus\u00e4tzliche Seite bekommen.<\/p>\n
Die Sprache<\/h3>\n
Die Texte sollten allgemeinen sprachlichen Qualit\u00e4tskriterien entsprechen:<\/p>\n
- \n
- Kurze S\u00e4tze sollen sich mit langen S\u00e4tzen abwechseln<\/strong>.<\/li>\n
- S\u00e4tze sollen mit unterschiedlichen W\u00f6rtern und am besten auch Wortarten beginnen<\/strong> (Artikel, Substantiv, Pr\u00e4position, Bindewort). Dies sorgt zusammen mit Punkt eins f\u00fcr einen optimalen Lesefluss.<\/li>\n
- Die Sprache sollte klar<\/strong> und einfach verst\u00e4ndlich<\/strong> sein.<\/li>\n
- Fremdw\u00f6rter<\/strong> oder anderssprachige W\u00f6rter sollten nur benutzt werden, wenn sie sich aus fachlichen Gr\u00fcnden nicht vermeiden lassen, zum allgemeinen Sprachgebrauch geh\u00f6ren, Bestandteil eines Zitats sind oder ein Wortspiel bilden.<\/li>\n
- Aktivs\u00e4tze<\/strong> sind Passivs\u00e4tzen immer vorzuziehen.<\/li>\n
- \u00dcberfl\u00fcssiges<\/strong> wie die oben genannten F\u00fcllw\u00f6rter, Floskeln und Wiederholungen sind zu vermeiden<\/strong>. Zudem l\u00e4sst sich so manches Hilfsverb einsparen (zum Beispiel statt \u201ekonnte f\u00fcr sich gewinnen\u201c lieber \u201egewann f\u00fcr sich\u201c).<\/li>\n<\/ul>\n
Gleichzeitig gilt es einen Ton zu treffen<\/strong>, der sowohl zum Unternehmen und den Zielgruppen passt als auch dem Anspruch einer Imagebrosch\u00fcre gerecht wird. Hat beispielsweise ein Start-up \u00fcberwiegend Kunden unter 20 Jahren, spricht es diese in der Regel locker an und duzt sie oft auch. Ein gar zu l\u00e4ssiger Stil wirkt auf Investoren aber vermutlich unprofessionell. Die L\u00f6sung ist eine unverkrampfte, zeitgem\u00e4\u00dfe Sprache, die trotzdem seri\u00f6s wirkt.<\/p>\n
\n
SUPERLATIVE VERMEIDEN<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\n
Zudem sollten Sie allzu Werbliches<\/strong> und Superlative vermeiden<\/strong>. Nat\u00fcrlich dient eine Imagebrosch\u00fcre dazu, das eigene Unternehmen im besten Licht darzustellen. Das darf aber nicht mit dem Holzhammer geschehen. Bringen Sie stattdessen Ihre Vorz\u00fcge neutral und mit unterf\u00fctternden Zahlen auf den Punkt. Sind Sie nachweisbar der gr\u00f6\u00dfte Lieferant in der Region, darf es nat\u00fcrlich auch mal ein Superlativ sein.
\n<\/a><\/p>\nGestaltung der Imagebrosch\u00fcre<\/h2>\n
![\"Zwei](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Brosch\u00fcren_Klammerheftung.jpg\")
Auch die Gestaltung sollte ebenso wie das Texten ein Profi \u00fcbernehmen. Denn hier kann eine Menge schiefgehen, wenn manche Aspekte keine oder nicht gen\u00fcgend Beachtung finden.<\/p>\nFormat, Material und Bindung<\/h3>\n
Bindung<\/h4>\n
Brosch\u00fcren<\/strong> mit Klammerheftung<\/a> sind beliebt, weil diese Bindung unauff\u00e4llig und haltbar ist. Optional kann man hier Ring\u00f6sen bestellen. Auch mit Klebefalz<\/a> oder Spiralbindung<\/a> werden die Seiten zuverl\u00e4ssig zusammengehalten.<\/p>\n
Falls Sie eine besonders hochwertige Bindung f\u00fcr Ihre Imagebrosch\u00fcre bevorzugen, k\u00f6nnen Sie auch Kataloge<\/a> w\u00e4hlen. Neben der sehr haltbaren PUR-Klebebindung \u00fcberzeugt vor allem auch die Fadenheftung. Kataloge eignen sich allerdings eher f\u00fcr umfangreiche Unternehmenspr\u00e4sentationen mit vielen Seiten. Wenn Sie beispielsweise 90 g\/m\u00b2 Bilderdruckpapier f\u00fcr den Innenteil w\u00e4hlen, sind Seitenzahlen zwischen 64 und 356 Seiten m\u00f6glich; bei 150 g\/m\u00b2 Bilderdruckpapier geht es bei 44 Seiten los.<\/p>\n
\nMehr \u00fcber die M\u00f6glichkeiten erfahren Sie in unserem Onlineshop<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n
Format<\/h4>\n
Als Format bietet sich DIN A4 <\/strong>hochkant an. Das hat den Vorteil, dass es in herk\u00f6mmliche Aktentaschen sowie g\u00e4ngige C4-Versandumschl\u00e4ge passt. F\u00fcr Abwechslung sorgen Brosch\u00fcren in DIN A5<\/strong> und DIN lang<\/strong> oder im Querformat<\/strong>, die sich zum Test auch in kleiner St\u00fcckzahl drucken lassen.<\/p>\n
Wer sich st\u00e4rker abheben (und ggf. mehr Geld investieren)\u00a0m\u00f6chte, kann auch auf Sonderformate zur\u00fcckgreifen. Denkbar ist auch ein Falzflyer<\/a> als Imagebrosch\u00fcre. Der wirkt zwar deutlich anspruchsloser, punktet aber als Dreingabe auf Messen oder anderen Veranstaltungen durch seine Handlichkeit.<\/p>\n
Papier<\/h4>\n
Das Papier<\/strong> der Imagebrosch\u00fcre sollte von ausgew\u00e4hlter, schwerer Qualit\u00e4t<\/strong> sein, damit es sich gut anf\u00fchlt, leicht bl\u00e4ttern l\u00e4sst und die Farben gut wiedergibt. In unserem Onlineshop<\/a> gibt es verschiedene Papiere wie Bilderdruck<\/a>-, Offset<\/a>– und Recyclingpapier<\/a> zur Auswahl. F\u00fcr den Umschlag ist eine hohe Grammatur (wie zum Beispiel 200 g\/m\u00b2 Bilderdruckpapier) empfehlenswert. Ob Sie bei Bilderdruckpapier gl\u00e4nzendes oder mattes bevorzugen, ist eine Frage des Geschmacks und was besser zum Unternehmen passt.<\/p>\n
\nMehr \u00fcber unsere Papier- und Materialauswahl erfahren Sie \u00fcbrigens in unserem Materialratgeber<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n
Sie k\u00f6nnen dem Umschlag der Imagebrosch\u00fcre auch durch eine Veredelung<\/strong> einen besonderen Look verleihen. Mit einer gl\u00e4nzenden Cellophanierung bringen Sie Titel- und R\u00fcckseite beispielsweise auf Hochglanz. Eine Soft-Touch-Cellophanierung verleiht ein matte-elegantes Aussehen und macht die Oberfl\u00e4che samtig-weich.<\/p>\n
Optische Gestaltung<\/h3>\n
Je \u201eluftiger<\/strong>\u201c das Layout der Imagebrosch\u00fcre ausf\u00e4llt, desto mehr \u00dcbersicht<\/strong> bietet es und desto deutlicher kommen die einzelnen Texte und Bilder zur Geltung. Obendrein wirkt es wesentlich eleganter<\/strong> und wertiger<\/strong> als bis auf die letzte Zeile vollgestopfte Seiten. Freie Fl\u00e4chen<\/strong> sollten deshalb als bewusste Gestaltungselemente gesetzt werden. Eine auflockernde Wirkung erzielen auch Einklinker<\/strong>, Infoboxen<\/strong><\/a> und andere Hervorhebungen<\/strong>.<\/p>\n
\n
ORIENTIERUNG AM CORPORATE DESIGN<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
In seiner Gesamtheit orientiert sich das Layout f\u00fcr eine Imagebrosch\u00fcre am Corporate Design<\/strong>. Verwenden Sie Ihre Hausfarben<\/strong> und Hausschriften<\/strong>. Verf\u00fcgen Sie noch nicht \u00fcber interne Design-Richtlinien, sollten Sie mit der Imagebrosch\u00fcre gleich welche festlegen. Das nimmt nat\u00fcrlich noch einmal mehr Zeit in Anspruch, da Sie damit langfristige Entscheidungen treffen. Schlie\u00dflich soll alles aus einem Guss sein, die gew\u00e4hlten Schriften und Farben viele Jahre Bestand haben.<\/p>\n
\nAnregungen finden Sie in unseren Artikeln zu den Themen Schriftwirkung<\/a>, Corporate Design: Kompakt-Guide<\/a>, Die psychologische Wirkung von Farben<\/a> und unseren Sammlungen kostenloser Fonts<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n
Bilder<\/h3>\n
Fotos und andere Grafikelemente illustrieren<\/strong> nicht nur die Texte, sondern wirken als Blickfang<\/strong> und sorgen f\u00fcr eine n\u00f6tige Veranschaulichung<\/strong>.<\/p>\n
- S\u00e4tze sollen mit unterschiedlichen W\u00f6rtern und am besten auch Wortarten beginnen<\/strong> (Artikel, Substantiv, Pr\u00e4position, Bindewort). Dies sorgt zusammen mit Punkt eins f\u00fcr einen optimalen Lesefluss.<\/li>\n
- Kurze S\u00e4tze sollen sich mit langen S\u00e4tzen abwechseln<\/strong>.<\/li>\n
- Firmenphilosophie<\/strong>, Werte <\/strong>beziehungsweise Kernbotschaft<\/strong><\/li>\n
- Welche dieser Anforderungen sind im eigenen Unternehmen bereits erf\u00fcllt? <\/strong>Welche Abl\u00e4ufe m\u00fcssen noch optimiert<\/strong> werden? An dieser Stelle ist eine schonungslose Bestandsaufnahme f\u00e4llig. Alle Angestellten sollen eventuelle Defizite aufdecken und an L\u00f6sungsvorschl\u00e4gen arbeiten. Schlie\u00dflich darf in der Imagebrosch\u00fcre nichts stehen, was sich nicht mit der Realit\u00e4t deckt (Stichwort Greenwashing zum Beispiel).<\/li>\n
- Wertigkeit<\/strong>: Auch wenn die Grundlagen f\u00fcr eine Online-Version genauso sorgf\u00e4ltig recherchiert und aufwendig zusammengetragen werden m\u00fcssen, entfacht die digitale Variante nicht die gleiche Wirkung. Der Eindruck, dass sich da jemand viel M\u00fche gegeben hat, entsteht viele eher bei gedruckten Exemplaren. In der Tat folgen da auch noch einige Arbeitsschritte mehr und ein wesentlich h\u00f6herer finanzieller Einsatz als bei Online-Brosch\u00fcren. Das Ergebnis ist daf\u00fcr eine Publikation, deren h\u00f6here Wertigkeit sich ersp\u00fcren l\u00e4sst.<\/li>\n
- F\u00fcr welche Zielgruppe erstellen Sie die Imagebrosch\u00fcre?<\/a><\/li>\n