- \n
- Was ist ein QR-Code<\/a><\/li>\n
- Einsatz im Marketing<\/a><\/li>\n
- QR-Code erstellen \u2013 so geht’s<\/a><\/li>\n
- QR-Codes drucken<\/a><\/li>\n
- Barcodes drucken<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
<\/a><\/p>\n
Was ist ein QR-Code?<\/h2>\n
Die Abk\u00fcrzung QR steht f\u00fcr \u201eQuick Response\u201c, was sich angesichts der Verwendung am besten mit \u201eschnelle Reaktion\u201c \u00fcbersetzen l\u00e4sst. Der QR-Code \u00e4hnelt einem Barcode, ist jedoch quadratisch und um einiges komplexer. Ein QR-Code verf\u00fcgt \u00fcber eine Kapazit\u00e4t von 7089 Ziffern<\/strong>. Auf diese Weise lassen sich zahlreiche Informationen,\u00a0wie zum Beispiel einige Textzeilen \u00fcbermitteln. Um diese zu erhalten, muss der QR-Code mittels einem Scanner eingelesen werden. Das funktioniert praktischerweise ganz einfach \u00fcber eine entsprechende App.<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_Ablauf\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken_Ablauf-1024x532.jpg\")
<\/a><\/p>\nBereits 1994<\/strong> erfand der Japaner Masahiro Hara mit seinem Team den QR-Code. Dieser setzte sich jedoch damals noch nicht fl\u00e4chendeckend durch. Dahingegen war die zweite Version wesentlich erfolgreicher. Inzwischen durchdringt diese unseren Alltag so stark, dass sie 2014 \u2013 zum 20-j\u00e4hrigen Bestehens des QR-Codes \u2013 den Publikumspreis des Europ\u00e4ischen Patentamtes erhielt.<\/p>\n
Arten des QR-Code<\/h3>\n
Das Unternehmen Denso Wave entwickelt kontinuierlich an weiteren Varianten. Aktuell gibt es diese QR-Codes:<\/p>\n
- \n
![\"QR-Code_Onlineprinters\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-Code_Onlineprinters-e1615896065488-150x150.png\")
QR-Code Modell 1<\/strong>: Das ist quasi der Ur-QR-Code, mit dem 1994 alles begann. Er kann bis zu 1.167 Ziffern speichern.<\/li>\n- QR-Code Modell 2<\/strong>: Mit bis zu 7089 Ziffern das deutlich leistungsf\u00e4higere Nachfolgemodell und das aktuell \u00fcbliche Format<\/strong>. Spricht man von QR-Code, meint man in der Regel diese Variante.<\/li>\n
- Micro QR-Code<\/strong>: Wie der Name sagt, ist dieser Code deutlich kleiner. Er ist f\u00fcr eingeschr\u00e4nkte Platzm\u00f6glichkeiten gedacht und speichert lediglich bis zu 35 Ziffern.<\/li>\n
- iQR-Code<\/strong>: Anders als die bisher genannten Varianten kann dieser Code nicht nur aus quadratischen, sondern auch aus rechteckigen Modulen bestehen. Die gr\u00f6\u00dfte Version kann bis zu 40.000 Ziffern speichern.<\/li>\n
- SQRC<\/strong>: Er sieht wie ein herk\u00f6mmlicher QR-Code aus, l\u00e4sst sich aber nicht \u00fcber alle Leseger\u00e4te erfassen. Gedacht ist der SQRC f\u00fcr private Daten und Unternehmensinterna, die einen besonderen Schutz erfordern.<\/li>\n
- FrameQR-Code<\/strong>: Bei dieser Variante befinden sich die codierten Informationen in einem \u00e4u\u00dferen Rahmen, der innere Teil ist der sogenannte Leinwandbereich. Dort lassen sich Bilder und kurze Texte platzieren \u2013 ideal, wenn man sein Unternehmenslogo pr\u00e4sentieren will.<\/li>\n
- FrameQR-K<\/strong>: Hier haben wir eine 2-in-1-Variante. Sie kombiniert einen FrameQR mit einem einfachen QR-Code, der sich links oben im Rahmen befindet.<\/li>\n<\/ul>\n
Mehr Informationen zu den einzelnen Varianten des QR-Code finden Sie auf der Webseite von Denso Wave<\/a>.
\n<\/a><\/p>\nQR-Codes im Marketing<\/h2>\n
QR-Codes sind seit der starken Verbreitung von Smartphones ein wertvolles Instrument im Kundenservice und Marketing. Sie bilden eine unkomplizierte Schnittstelle<\/strong> zwischen der Offline- und Online-Welt. Folglich ergibt ein QR-Code vor allem immer dann Sinn, wenn Sie sich \u00fcber ein gedrucktes Medium mit (potenziellen) Kunden digital verbinden wollen.<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_Einsatz-im-Marketing\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-Codes-drucken_Einsatz-im-Marketing-1024x556.jpg\")
<\/a><\/p>\nOnline kommen die QR-Codes allerdings auch zum Einsatz. Sie f\u00fchren die Nutzer zu bestimmten Inhalten und erleichtern unter anderem das Herunterladen von Apps.<\/p>\n
Einsatz von QR-Codes<\/h3>\n
QR-Codes lassen sich auch in digitalen Medien wie Videospielen und auf Webseiten einbinden, finden sich jedoch haupts\u00e4chlich gedruckt auf physischen Produkten. Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n
- \n
- Produktverpackungen<\/a><\/li>\n
- Magazine<\/a> und Zeitungen<\/li>\n
- Plakate<\/a>, Poster und Banner<\/a><\/li>\n
- Visitenkarten<\/a><\/li>\n
- Flyer<\/a><\/li>\n
- Aufsteller<\/a><\/li>\n
- Brosch\u00fcren<\/a> und Kataloge<\/a><\/li>\n
- Schaufenster<\/li>\n
- Bodenaufkleber<\/a><\/li>\n
- W\u00e4nde und Mauern<\/li>\n
- Fahrzeuge<\/li>\n
- Werbeartikel<\/a> wie T-Shirts, Tassen etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Nicht alle m\u00f6glichen Tr\u00e4ger sind auch wirklich sinnvoll. So kommt ein Fahrzeug als Projektionsfl\u00e4che nur dann infrage, wenn es die meiste Zeit des Tages an einer gut besuchten Stelle parkt. Ist es haupts\u00e4chlich in Bewegung, sorgen die darauf befindlichen QR-Codes eher f\u00fcr Ver\u00e4rgerung: Sie lassen sich nur scannen, wenn das Fahrzeug gerade an der Ampel oder im Stau steht.<\/p>\n
\u00c4hnlich ung\u00fcnstig sind sich spiegelnde Fl\u00e4chen, zu weite Entfernungen, gef\u00e4hrliche Platzierungen (zum Beispiel im Stra\u00dfenverkehr) und instabile oder unebene Oberfl\u00e4chen wie beispielsweise T\u00fcten und Tassen.<\/p>\n
QR-Code drucken und auf die Zielgruppe abstimmen<\/h3>\n
\u00dcber ein Smartphone verf\u00fcgt heute nahezu jeder. Die Bereitschaft, einen QR-Code zu scannen, variiert jedoch sehr stark. Wenn Sie die Customer Journey<\/a> beobachten und sich auf die entscheidenden Touchpoints konzentrieren, erh\u00f6hen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Kunden auch Ihren QR-Code nutzen.<\/p>\n
![\"QR-Codes-in-der-Customer-Journey\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-Codes-in-der-Customer-Journey-1024x556.jpg\")
<\/a><\/p>\nSie m\u00fcssen die Zielgruppe dort abholen, wo sie am empf\u00e4nglichsten f\u00fcr Ihr Produkt beziehungsweise Ihre Dienstleistung ist. Angenommen Sie betreiben ein Fitnessstudio: Hier kann ein Plakat im Umfeld von Bekleidungsgesch\u00e4ften mit diesen \u00fcberaus d\u00fcnnen Puppen im Schaufenster wahre Wunder wirken. Der Zusammenhang zwischen der eigenen zwickenden Hose und dem Angebot f\u00fcr ein Schnuppertraining ist schnell hergestellt. Praktisch, wenn man dann \u00fcber den QR-Code gleich einen Termin vereinbaren kann.<\/p>\n
![\"Mehrwert\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Mehrwert.png\")
<\/a> QR-Code drucken und Mehrwert bieten<\/h3>\nWer mit seinem QR-Code lediglich auf die Unternehmensseite verlinkt, l\u00f6st nicht nur Entt\u00e4uschung aus, sondern erreicht genau das Gegenteil der beabsichtigten Wirkung. Zu deutlich kommt der Trittbrettfahrer zum Vorschein, der glaubt, das neue Werkzeug m\u00fcsse man eben auch verwenden. Dies sorgt f\u00fcr einen negativen Eindruck beim Verbraucher.<\/p>\n
Bietet der QR-Code jedoch einen richtigen Mehrwert, wirkt sich das positiv auf das Unternehmensimage aus. Worin dieser Nutzen im Einzelnen bestehen kann, h\u00e4ngt von Produkt und Zielgruppe ab. Einige Beispiele:<\/p>\n
- \n
- Wie oben bereits beim Fitnessstudio erw\u00e4hnt, kann ein QR-Code eine Online-Terminvereinbarung<\/strong> erm\u00f6glichen.<\/li>\n
- Der Code bietet eine niederschwellige Kontaktaufnahme<\/strong>, was vor allem bei schambesetzten Themen eine gro\u00dfe Rolle spielt.<\/li>\n
- Denkbar sind jede Art von Informationen<\/strong>, die der Kunde im Zusammenhang mit dem Produkt ben\u00f6tigt. Das k\u00f6nnen interessante Daten und Hintergr\u00fcnde sein aber auch Hinweise zur Funktionsweise, zur Verwendung oder zu Bezugsquellen.<\/li>\n
- Bei nicht allzu hochpreisigen Produkten verspricht die direkte Weiterleitung zur Bestellm\u00f6glichkeit <\/strong>Erfolg. Dies um so mehr im passenden Umfeld. Wie beispielsweise in der N\u00e4he eines Freibads, wenn es um schicke und erschwingliche Bikinis geht.<\/li>\n
- Manchmal kann der Mehrwert auch schlicht in Unterhaltung<\/strong> bestehen. Das trifft vor allem immer dann zu, wenn Menschen Wartezeit \u00fcberbr\u00fccken m\u00fcssen. Das kann in der U-Bahn-Station sein oder im Wartezimmer der Arztpraxis. Ein QR-Code auf einem Poster kann zu einem Spiel oder lustigen Fakten weiterleiten. Das Entertainment sollte dabei nat\u00fcrlich einen Bezug zum Unternehmen herstellen und dezent auf das Portfolio hinweisen.<\/li>\n
- Auch materielle Anreize verfehlen selten ihre Wirkung. Infrage kommen Gewinnspiele<\/strong>, zeitlich begrenzte Aktionen, Rabatte<\/strong> oder kostenlose Produktproben<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
Call-to-Action einplanen<\/h3>\n
Im Prinzip stellt der QR-Code an sich bereits ein Call-to-Action-Element dar, wenn auch ein sehr schwaches. Durch seine optische Erscheinung macht er deutlich, dass er sich scannen l\u00e4sst. Warum man das tun sollte, erf\u00e4hrt man durch seine blo\u00dfe Anwesenheit jedoch nicht.<\/p>\n
Deshalb braucht es zus\u00e4tzlich noch eine ultimative Aufforderung, den eigentlichen Call-to-Action. Dieser soll gleichzeitig zum Handeln auffordern und verraten, was den Nutzer nach dem Scannen erwartet. Call-to-Actions k\u00f6nnen sein: \u201eSicher Dir Dein Schnupperangebot\u201c oder \u201eGleich einen Termin vereinbaren\u201c. Es versteht sich von selbst, dass die dahinterstehende Landingpage tats\u00e4chlich sofort zur versprochenen Aktion f\u00fchren muss.<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_Call-to-action\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-Codes-drucken_Call-to-action-1024x556.jpg\")
<\/a>
\n<\/a><\/p>\nQR-Code erstellen \u2013 so geht’s<\/h2>\n
Sie k\u00f6nnen die Erstellung des QR-Code in die H\u00e4nde von Profis legen, was vor allem sinnvoll ist, wenn beispielsweise ein anspruchsvoller FrameQR-Code gew\u00fcnscht ist. Bei den einfacheren Varianten hilft aber auch ein simpler QR-Code-Generator weiter. Bevor es jedoch an die tats\u00e4chliche Erstellung geht, sind noch ein paar Dinge zu beachten.<\/p>\n
Statischer oder dynamischer QR-Code?<\/h3>\n
F\u00fcr den Hausgebrauch gen\u00fcgen statische QR-Codes<\/strong>, die man mit Hilfe zahlreicher Apps oder Webseiten im Handumdrehen kostenlos selbst erstellen kann (siehe unten). Die statischen QR-Codes bleiben auf alle Zeiten so, wie sie zu Beginn generiert wurden. Gerade im Marketing ist das aber nicht besonders praktisch. Wie unangenehm ist es zum Beispiel, wenn ein Fehler, der sich bei der Erstellung eingeschlichen hat, nun dauerhaft auf allen Plakaten zu sehen ist? Doch selbst, wenn alles fehlerfrei ist: Marketingaktionen sind h\u00e4ufig dynamisch. Der Gewinnspielzeitraum verl\u00e4ngert sich, das Angebotskontingent ist ausgesch\u00f6pft oder die Webseiten-URL der Aktionsseite \u00e4ndert sich.<\/p>\n
![\"dynamischer](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Code_dynamisch-300x239.jpg\")
Mit einem dynamischen QR-Code<\/strong>, der meistens kostenpflichtig ist, lassen sich die Ziel-URLs jederzeit anpassen. Das ist vor allem dann von unsch\u00e4tzbarem Vorteil, wenn QR-Codes in gro\u00dfer St\u00fcckzahl gedruckt werden oder \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum genutzt werden. Egal, zu welchem Zeitpunkt der Kunde den Code scannt, die Informationen sind auf diese Weise immer aktuell. Und Kampagnen, die nicht gleich vom Start weg richtig z\u00fcnden, kann man so einen neuen Dreh geben.<\/p>\n\nF\u00fcr den bei dynamischen Codes zu zahlenden Preis k\u00f6nnen Unternehmen oft weitere Funktionen<\/strong> nutzen wie beispielsweise Trackingm\u00f6glichkeiten, an denen sich die Wirksamkeit der Kampagne ablesen l\u00e4sst.<\/p>\n<\/div>\n
URL f\u00fcr QR-Code anpassen<\/h3>\n
Bevor Sie einen QR-Code generieren, ist es sinnvoll die URL vorzubereiten. Denn je l\u00e4nger die URL, desto mehr Pixel sind im QR-Code n\u00f6tig. Eine URL, die mithilfe eines URL-Shortener-Diensts wie Bitly<\/a> gek\u00fcrzt wurde, f\u00fchrt zu einem QR-Code mit weniger Pixeln und damit zu einer geringeren Fehleranf\u00e4lligkeit beim Scanvorgang sowie beim Druck.<\/p>\n
![\"QR-Code_lange-URL\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Code_lange-URL.png\")
QR-Code mit sehr langer URL<\/figcaption><\/figure>\n ![\"Mit](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Code_Onlineprinters.png\")
QR-Code mit gek\u00fcrzter URL<\/figcaption><\/figure>\n QR-Code mit Online-Generatoren erstellen<\/h3>\n
Steht die URL f\u00fcr den QR-Code fest, kann dieser mithilfe von QR-Code-Generatoren in wenigen Sekunden generiert werden. Ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber potenzielle Anbieter:<\/p>\n
- \n
- QRcode-Generator<\/a>: Neben kostenlosen statischen QR-Codes gibt es bei diesem Anbieter auch dynamische QR-Codes, die sich in vielen Farben und Varianten gestalten lassen. Zum Leistungsumfang geh\u00f6ren unter anderem Statistiken, Einblicke in die Echtzeitperformance, API-Schnittstellen, die M\u00f6glichkeit zur Teamarbeit und ein durchdachtes Ordnungssystem. Die Vertragslaufzeit betr\u00e4gt ein Jahr. Die Preise beginnen bei f\u00fcnf Euro monatlich und gehen bis \u00fcber 30 Euro f\u00fcr das Unternehmenspaket.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"QR](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-Code-Generator-1024x450.png\")
<\/a>Bildquelle: https:\/\/www.qrcode-generator.de\/<\/figcaption><\/figure>\n - \n
- QRCodemonkey<\/a>: Hier landet man sofort bei der Maske zum Erstellen von statischen QR-Codes. F\u00fcr die dynamischen Codes wird man zum QRCodestudio<\/a> weitergeleitet, das aktuell nur in englischer Sprache zur Verf\u00fcgung steht. Damit sind unter anderem ausgefallene Designs, Tracking, Echtzeit-Einblicke und Kampagnen-Ordner m\u00f6glich. Die Preise beginnen ebenfalls bei f\u00fcnf Euro monatlich und enden bei knapp 40 Euro f\u00fcr das Premiumpaket.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"RCodeMonkey\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/RCodeMonkey-1024x464.png\")
Bildquelle: https:\/\/www.qrcode-monkey.com\/de\/<\/figcaption><\/figure>\n - \n
- Unitag<\/a>: Ein etwas anderes Preismodell bietet das ebenfalls englischsprachige Unitag. Das Basispaket liegt bei 100 Euro im Jahr, beinhaltet jedoch nur hochaufl\u00f6sende Vektorgrafiken, keine dynamischen QR-Codes. Die gibt es erst im Paket f\u00fcr 300 Euro Euro pro Jahr. Das Businesspaket f\u00fcr 800 Euro enth\u00e4lt zus\u00e4tzlich noch Analysen pro Kampagne, die heruntergeladen werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Unitag\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Unitag-1024x484.jpg\")
<\/a>Bildquelle: https:\/\/www.unitag.io\/qrcode<\/figcaption><\/figure>\n - \n
- QR.de<\/a>: Dies ist der g\u00fcnstigste unter den Anbietern \u2013 mit monatlichen Preisen von lediglich einem bis acht Euro. Daf\u00fcr sind die Pakete im Vergleich zu den anderen Anbietern jedoch auch deutlich abgespeckt. Im Ein-Euro-Paket ist beispielsweise nur ein einziger QR-Code generierbar. Dynamische QR-Codes sind m\u00f6glich. Zudem enth\u00e4lt jedes Paket unterschiedlich viel Speicherplatz sowie eine unbegrenzte Anzahl an Scans. Wer keinen Wert auf Analysen und Trackings legt, kann damit extrem preiswert dynamische Codes kreieren. Oder nutzt das Professional-Paket f\u00fcr acht Euro pro Monat und bis zu 1000 generierbaren QR-Codes.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"QR-de\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/QR-de-1024x368.jpg\")
<\/a>Bildquelle: https:\/\/qr.de\/#button-generator<\/figcaption><\/figure>\n Gestaltung der QR-Codes<\/h3>\n
QR-Codes lassen sich in vielen Onlinetools individuell gestalten \u2013 zum Beispiel in unterschiedlichen Farben, mit Bildern oder dem Firmenlogo. Soll der QR-Code gedruckt werden, empfiehlt es sich, diesen in der Farbe Schwarz zu generieren (siehe Farbe des QR-Codes<\/a>).<\/p>\n
Bedenken Sie zudem, dass eine extrem individuelle Gestaltung unter Umst\u00e4nden daf\u00fcr sorgt, dass Kunden beziehungsweise Passanten den QR-Code nicht sofort als solchen wahrnehmen. Er sollte also weitgehend den Sehgewohnheiten entsprechen<\/strong>, um zusammen mit dem Call-to-Action die gew\u00fcnschte Aktion hervorzurufen<\/p>\n
Dateiformat beachten<\/h3>\n
Wenn Sie zur Erstellung einen Generator verwenden, achten Sie darauf, dass Sie Ihren Code als Vektordatei<\/strong> (zum Beispiel EPS oder SVG) herunterladen k\u00f6nnen. Mit diesem Dateityp fransen die Kanten im Druck nicht aus und die Codes sind f\u00fcr Maschinen gut lesbar.<\/p>\n
M\u00f6glich ist auch eine Bilddatei wie PNG oder JPG mit hoher Aufl\u00f6sung<\/strong>, sodass die Kanten bei der weiteren Bearbeitung klar konturiert bleiben und beim Skalieren des QR-Codes keine Pixel verloren gehen. Bei der Nutzung von Bildern kommt es allerdings bei QR-Codes im PNG- oder JPG-Format oft zu einem unleserlichen Ergebnis.
\n<\/a><\/p>\nQR-Codes drucken<\/h2>\n
Beim QR-Code drucken entstehen immer wieder Probleme \u2013 sei es bedingt durch die Vorlage oder durch den Untergrund, der sich schlichtweg nicht daf\u00fcr eignet. Damit alles reibungslos funktioniert, sollten Sie folgende Punkte beachten.<\/p>\n
Passendes Tr\u00e4germedium ausw\u00e4hlen<\/h3>\n
Geeignet ist vieles, was eine glatte Oberfl\u00e4che aufweist und sich nicht bewegt. Dazu z\u00e4hlen alle herk\u00f6mmlichen Druckprodukte<\/strong> wie Magazine, Brosch\u00fcren, Briefpapier, Flyer und Plakate.<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_geeigneter-Untergrund\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken_geeigneter-Untergrund-1024x556.jpg\")
<\/a><\/p>\nBeim Druck der QR-Codes auf Plakate, steckt der Teufel im Detail beziehungsweise im Aufstellungsort \u2013 Poster und Plakate bewegen sich zwar nicht, wohl aber ihre Betrachter. Da man zum Scannen des QR-Code rund 15 Sekunden ben\u00f6tigt<\/strong>, ist ein Platz an einer stark befahrenen Autostra\u00dfe geradezu verboten. Auch ein sich bewegender LKW oder Bus ist aufgrund der n\u00f6tigen Scan-Zeit eher ung\u00fcnstig. Eine Plakatierung an einer Bushaltestelle oder an anderen Orten, an denen Menschen warten, ist hingegen ideal. Hier ist es m\u00f6glich, nahe genug and das Druckbild heranzutreten. Probleme bei Scannen, k\u00f6nnen dann nur durch die Spiegelung der Verglasung vor den Postern entstehen.<\/p>\n
\nAbzuraten ist auch von den meisten Werbeartikeln<\/a>: Runde Gegenst\u00e4nde wie B\u00e4lle oder Tassen sind zu sehr gekr\u00fcmmt, Textilien k\u00f6nnen knittern und mit der Zeit verwaschen. Au\u00dferdem ist so mancher per QR-Code verschl\u00fcsselter Link nicht so lange im Einsatz wie die Werbegeschenk-Tasse im B\u00fcro genutzt wird.<\/p>\n<\/div>\n
Druckdaten optimieren<\/h3>\n
Das Tr\u00e4germedium ist schnell und einfach ausgesucht \u2013 die Druckvorlage ist meist die weitaus gr\u00f6\u00dfere Fehlerquelle. Schwierigkeiten entstehen durch nachl\u00e4ssig erstellte Daten oder die Missachtung wichtiger Grunds\u00e4tze. Wenn Sie jedoch folgende Aspekte ber\u00fccksichtigen, vermeiden Sie viele m\u00f6gliche Probleme:<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_Gr\u00f6\u00dfe\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken_Groesse-150x150.jpg\")
<\/a>1. Gr\u00f6\u00dfe des QR-Codes<\/h4>\nUm einen perfekten Scan-Vorgang mit gew\u00fcnschtem Ergebnis zu garantieren, muss der QR-Code mindestens zwei mal zwei Zentimeter<\/strong> gro\u00df sein. Dieses Ma\u00df ist beispielsweise ausreichend f\u00fcr Visitenkarten, Flyer, Magazine oder Verpackungen.<\/p>\n
Auf gr\u00f6\u00dferen Druckprodukten wie Plakaten muss der Code entsprechend gr\u00f6\u00dfer in die Druckdaten integriert werden. Denn hier ist nicht nur das Tr\u00e4germedium gr\u00f6\u00dfer, sondern auch der Betrachtungsabstand. Als Faustregel gilt: das Verh\u00e4ltnis zwischen Betrachtungs- bzw. Scan-Abstand und der Gr\u00f6\u00dfe des QR-Codes ist 10:1.<\/p>\n
\nQR-Code-Kantenl\u00e4nge (in cm) = angenommene Distanz beim Scannen (in cm) \/ 10<\/p>\n<\/div>\n
![\"QR-Codes-drucken-Quiet-Zone\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken-Quiet-Zone-150x150.jpg\")
<\/a>2. Quiet Zone einplanen<\/h4>\nWenn Sie QR-Codes drucken, ist die Abgrenzung<\/strong> zu Texten und weiteren Bildelementen<\/strong> ebenfalls sehr wichtig. Das geschieht haupts\u00e4chlich \u00fcber die sogenannte Quiet Zone (Ruheraum), also den freigelassenen Rand um den Code herum, in dem nichts gedruckt wird. Dieser sollte mindestens so breit sein, wie vier Pixel<\/strong> des QR-Codes. Damit wird sichergestellt, dass die QR-Codes von allen Ger\u00e4ten gelesen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
![\"QR-Codes-drucken_CMYK\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken_CMYK-150x150.jpg\")
<\/a>3. Farbmodus CMYK<\/h4>\nWird ein Code-Generator genutzt, entstehen in den meisten F\u00e4llen QR-Codes im RGB-Farbmodus. F\u00fcr den Druck ist jedoch der Farbmodus CMYK<\/a> n\u00f6tig.<\/p>\n
Laden Sie also, wenn m\u00f6glich, den QR-Code in CMYK herunter oder achten Sie darauf, den Code bei der Druckdatenerstellung dementsprechend umzuwandeln.
\n<\/a><\/p>\n![\"QR-Codes-drucken-Farbe\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-drucken-Farbe-150x150.jpg\")
<\/a>4. Farbe des QR-Codes<\/h4>\nSo vielf\u00e4ltig wie die Einsatzgebiete von QR-Codes, sind inzwischen auch die Gestaltungsm\u00f6glichkeiten \u2013 theoretisch sind diese mithilfe der meisten Generierungswerkzeuge in allen erdenklichen Farben gestaltbar. Die Betonung liegt dabei jedoch auf \u201etheoretisch\u201c. Denn, um die fehlerfreie Lesbarkeit der Codes zu gew\u00e4hrleisten scheiden bei der Gestaltung einige Farbkombinationen aus<\/strong>.<\/p>\n
Die aneinanderh\u00e4ngenden Pixel des QR-Codes m\u00fcssen klar von den dazwischenliegenden Freir\u00e4umen zu unterscheiden sein. Viele sehr zarte Pastellfarben \u2013 aber auch Hellgelb \u2013 kommen deshalb nicht infrage. Setzen Sie f\u00fcr eine optimale Lesbarkeit durch Smartphones und Scanner auf einen starken Kontrast zwischen Code und Hintergrund.<\/p>\n
\nSoll der QR-Code gedruckt werden, ist dieser im Idealfall einfarbig schwarz auf wei\u00dfen Hintergrund<\/strong>. Einfarbiges Schwarz entspricht den CMYK-Werten Cyan 0 %, Magenta 0 %, Yellow 0 %, Key 100 %<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n
Wenn Sie sich nun fragen: Warum einfarbiges<\/em> Schwarz? Noch satter wirkt doch zum Beispiel Tiefschwarz<\/a>, das sich aus Cyan 40%, Magenta 20%, Yellow 20%, Key 100% zusammensetzt; liegt die Antwort im wahrsten Sinne des Wortes im Detail. Da die Lesbarkeit der Codes einen extrem hohen Stellenwert hat, k\u00f6nnen Sie durch das einfarbige Schwarz einer weiteren m\u00f6glichen Fehlerquellen entgegenwirken.<\/p>\n
Beim Druck der QR-Codes werden die vier Farben Cyan, Magenta, Yellow und Key \u00fcbereinander gedruckt. Folglich wird beim einfarbigen Schwarz nur Key, also Schwarz, gedruckt, da die anderen drei Farben den Wert 0 haben. Im Gegensatz dazu, werden bei einem bunten Schwarz (Cyan 40%, Magenta 20%, Yellow 20%, Key 100%) alle vier Farben kombiniert. Kommt es beim Druck zu minimalen Abweichungen, sodass die vier Farben nicht sauber \u00fcbereinanderliegen (Passerungenauigkeiten), kann dies die Lesbarkeit der QR-Codes beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n
![\"Passerungenauigkeiten-Tiefschwarz-696x163\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Passerungenauigkeiten-Tiefschwarz-696x163-1.jpg\")
<\/a>Hier sehen Sie in einer \u00fcberzeichneten Darstellung, wie Schrift, die in Tiefschwarz gedruckt wird, bei Passerungenauigkeiten unscharf wird \u2013 das Gleiche gilt auch f\u00fcr QR-Codes.<\/figcaption><\/figure>\n Grunds\u00e4tzlich ist die Farbe Schwarz f\u00fcr den Druck von QR-Codes vor allem auch dann zu empfehlen, wenn Sie Ihren Kunden einen Code zur Verf\u00fcgung stellen, den diese dann selbst ausdrucken. \u00dcblich ist das beispielsweise bei Tickets und Eintrittskarten.<\/p>\n
Funktionalit\u00e4t testen<\/h3>\n
Vor der Druckabgabe sollten Sie auf jeden Fall ausf\u00fchrlich Ihren QR-Code \u00fcberpr\u00fcfen. Es kommt immer wieder vor, dass der Link doch nicht stimmt oder veraltet ist. Um letzteres dauerhaft zu vermeiden, empfiehlt sich ein dynamischer QR-Code<\/strong> (s. Infokasten oben).<\/p>\n
Da es verschiedene Apps zum Scannen der QR-Codes gibt, sollten sie mindestens einige davon installieren und in Ihren Test mit einbeziehen. Funktioniert der Codes bei allen Apps? Wenn nicht, sollte unter Ber\u00fccksichtigung der oben genannten Punkte noch einmal nachgearbeitet werden.<\/p>\n
![\"QR-Codes-scannen\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/QR-Codes-scannen-1024x556.jpg\")
<\/a>
\n<\/a><\/p>\nBarcodes drucken<\/h2>\n
F\u00fcr den Druck eines Barcode beziehungsweise Strichcode gelten \u00e4hnliche Voraussetzungen wie f\u00fcr das QR-Code drucken.<\/p>\n
![\"Barcode\"](\"https:\/\/www.onlineprinters.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Barcode-300x234.png\")
<\/a>Die Barcodes zeichnen Waren aus und befinden sich auf den Verpackungen. Dieser Strichcode wird beim Bezahlvorgang \u00fcber den Scanner gezogen, so dass Artikelbezeichnung und Preis auf dem Kassenzettel landen. Dabei handelt es sich um den EAN Barcode<\/strong>, der aus der EU stammt, aber weltweit zum Einsatz kommt.<\/p>\nEin EAN Barcode identifiziert das damit ausgezeichnete Produkt weltweit. Die Codes m\u00fcssen deshalb auch zentral vergeben werden. F\u00fcr Deutschland erf\u00fcllt diese Aufgabe das Unternehmen GS1 Germany<\/a> mit Sitz in K\u00f6ln.<\/p>\n
\nAnders als der EAN Barcode, der nur aus numerischen Zeichen besteht, verf\u00fcgt der Code 128 Barcode<\/strong> f\u00fcr Logistik und Transport auch \u00fcber Buchstaben und Sonderzeichen.<\/p>\n<\/div>\n
Erstellung von Barcodes<\/h3>\n
Auch f\u00fcr Barcodes gibt es verschiedene Generatoren wie Barcode-Generator<\/a> und TEC-IT<\/a>. Dabei gibt es allerdings einiges zu beachten.<\/p>\n
Vorgaben f\u00fcr Barcodes<\/h3>\n
Die Druckqualit\u00e4t <\/strong>f\u00fcr Strichcodes ist\u00a0in der Norm ISO\/IEC 15416<\/strong> mit sieben Parametern wie Dekodierbarkeit und Symbolkontrast festgelegt. Vorgaben zur Gestaltung<\/strong> wie beispielsweise die Farbgebung regelt die Norm ISO\/IEC 15420<\/strong>. Es sind nur dunklere Striche auf hellerem Hintergrund erlaubt. Manche Farbkombinationen sind von vornherein ausgeschlossen. Die Norm ISO\/IEC 15421<\/strong> legt die Anforderungen<\/strong> und Testmethoden<\/strong> f\u00fcr Barcodes fest.<\/p>\n
<\/p>\n
\nQuellen<\/strong>:<\/p>\n
Denso Wave (https:\/\/www.denso-wave.eu\/ueber-uns\/25-jahre-qr-code.html<\/a>)<\/p>\n
- QR.de<\/a>: Dies ist der g\u00fcnstigste unter den Anbietern \u2013 mit monatlichen Preisen von lediglich einem bis acht Euro. Daf\u00fcr sind die Pakete im Vergleich zu den anderen Anbietern jedoch auch deutlich abgespeckt. Im Ein-Euro-Paket ist beispielsweise nur ein einziger QR-Code generierbar. Dynamische QR-Codes sind m\u00f6glich. Zudem enth\u00e4lt jedes Paket unterschiedlich viel Speicherplatz sowie eine unbegrenzte Anzahl an Scans. Wer keinen Wert auf Analysen und Trackings legt, kann damit extrem preiswert dynamische Codes kreieren. Oder nutzt das Professional-Paket f\u00fcr acht Euro pro Monat und bis zu 1000 generierbaren QR-Codes.<\/li>\n<\/ul>\n
- Unitag<\/a>: Ein etwas anderes Preismodell bietet das ebenfalls englischsprachige Unitag. Das Basispaket liegt bei 100 Euro im Jahr, beinhaltet jedoch nur hochaufl\u00f6sende Vektorgrafiken, keine dynamischen QR-Codes. Die gibt es erst im Paket f\u00fcr 300 Euro Euro pro Jahr. Das Businesspaket f\u00fcr 800 Euro enth\u00e4lt zus\u00e4tzlich noch Analysen pro Kampagne, die heruntergeladen werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n
- QRCodemonkey<\/a>: Hier landet man sofort bei der Maske zum Erstellen von statischen QR-Codes. F\u00fcr die dynamischen Codes wird man zum QRCodestudio<\/a> weitergeleitet, das aktuell nur in englischer Sprache zur Verf\u00fcgung steht. Damit sind unter anderem ausgefallene Designs, Tracking, Echtzeit-Einblicke und Kampagnen-Ordner m\u00f6glich. Die Preise beginnen ebenfalls bei f\u00fcnf Euro monatlich und enden bei knapp 40 Euro f\u00fcr das Premiumpaket.<\/li>\n<\/ul>\n
- Der Code bietet eine niederschwellige Kontaktaufnahme<\/strong>, was vor allem bei schambesetzten Themen eine gro\u00dfe Rolle spielt.<\/li>\n
- Magazine<\/a> und Zeitungen<\/li>\n
- QR-Code Modell 2<\/strong>: Mit bis zu 7089 Ziffern das deutlich leistungsf\u00e4higere Nachfolgemodell und das aktuell \u00fcbliche Format<\/strong>. Spricht man von QR-Code, meint man in der Regel diese Variante.<\/li>\n
- Einsatz im Marketing<\/a><\/li>\n