Pantone-Farbe des Jahres 2023: Viva Magenta, die Kraft der Natur

Mit einem Countdown hat der Farbexperte Pantone auf die Bekanntgabe der Farbe 2023 herunter gezählt, und auch wenn jedes Jahr aufs Neue die Farbe des kommenden Jahres gekürt wird, ist die Veranstaltung und Veröffentlichung nicht weniger spannend oder gar emotionslos. Am Abend des 1. Dezembers war es dann soweit. Mit einer Live-Übertragung hat das Pantone Color Institute Viva Magenta (18-1750) als die Farbe des Jahres 2023 verkündet.

Die Farbe des Jahres 2023

Die Farbe Viva Magenta ist – einfach gesagt – ein Purpur-Rot. Sie strahle Elan und Kraft aus und finde ihre Wurzeln in der Natur, wirke mutig und furchtlos, pulsiere und vibriere, sei fröhlich und optimistisch, heißt es in der Pressemitteilung des Instituts. Das lebhafte Rot schwelge in purer Freude und ermutige zu Experimenten und hemmungslosem Selbstausdruck.

Man kann den Farbton als elektrisierend, grenzüberschreitend, kühn, voller Esprit und für alle offen bezeichnen. Viva Magenta stehe laut Pantone für Lebenswillen und begrüße alle mit der gleichen, unvoreingenommenen Lebensfreude und dem gleichen, rebellischen Geist.

„Im Zeitalter der Technologie lassen wir uns von der Natur und dem Realen inspirieren. PANTONE 18-1750 Viva Magenta stammt aus der Familie der Rottöne und ist inspiriert vom Rot der Cochenille, einem der wertvollsten Farbstoffe aus der Familie der natürlichen Farbstoffe und einem der stärksten und strahlendsten, die die Welt kennt“, so Leatrice Eiseman, Executive Director des Pantone Color Institute.

Die Farbe führe uns zu den ursprünglichen Kräften der Natur und unterstütze uns dabei, unsere innere Stärke aufzubauen. Zum Magentaverse, wie Pantone es nennt, zählen zurückhaltende Naturtöne, wie zum Beispiel das Plein Air 14-411, das helle Gray Sand 13-1010 oder ein helles Grau namens Gray Lila 13-3804.

Farbe des Jahres 2023 ist auch eine Hybridfarbe

Der nuancierte, purpurrote Ton wird auch als Hybridfarbe beschrieben. Viva Magenta stellt das Gleichgewicht zwischen warm und kühl dar und überbrückt in unserer multidimensionalen Welt die Distanz zwischen dem Physischen und dem Virtuellen. Sie ist durchsetzungsfähig, aber trotzdem nicht aggressiv – laut Pantone „eine Faust im Samthandschuh”.

Warum ist es Viva Magenta geworden?

Das Pantone Color Institute erklärt seine Wahl damit, dass es eine gesteigerte Wertschätzung sowie ein größeres Bewusstsein für die Natur feststellt, auch zu erkennen in vielen Lifestyle-Trends. Pflanzen im Wohnbereich, erholsame und begrünte Außenbereiche, Freude an Sport und Erholung im Grünen, das Reisen – Dinge, die nicht zuletzt auch durch die Pandemie pausiert haben, werden wieder aufgegriffen. Wir achten auf unseren Körper und versuchen ihn zu schützen und nutzen dafür auch die Natur und deren Wirkung.

Der biologische Ursprung von Viva Magenta liegt in der Chochenilleschildlaus. Die weiblichen Tiere produzieren einen karminroten Fabstoff – einen der stärksten und wertvollsten Farbstoffe überhaupt. So verbindet sie den Reichtum, die Wärme und die Kraft der Natur mit der digitalen Welt.

Viva Magenta erweitert unseren Horizont und eröffnet uns neue Möglichkeiten, uns mit Zuversicht und Mut auszudrücken, uns den Herausforderungen zu stellen, Unkonventionelles auszudrücken, Mitgefühl zu zeigen und nicht zuletzt, unserem kollektiven Bedürfnis nach Stärke gerecht zu werden. In den Zeiten von Krieg, einer instabilen Wirtschaft, sozialen Unruhen und der voranschreitende Klimawandel müssen wir uns heilen und gleichzeitig den Mut und die Motivation finden, weiterzumachen. Viva Magenta soll uns dabei unterstützen.

Pantone Farbe des Jahres 2023 und ihr Einsatz

Ob in der eigenen Einrichtung, im Design oder in der Industrie, die Farbe erzeugt Aufmerksamkeit, wirkt furchtlos und unkonventionell und schmeichelt allen Altersgruppen, Geschlechtern und Hauttönen, so das Pantone Color Institute.

Durch Kooperation mit verschiedenen Unternehmen findet die Pantone Farbe 2023 auf verschiedenen Wegen Einzug in unseren Alltag. So wird durch die Partnerschaft von Pantone und Motorola das Smartphone Edge 30 Fusion in Viva Magenta erhältlich sein; ARTECHOUSE wird die Farbe mit einem immersiven Kunsterlebnis, einer multisensorischen Ausstellung umsetzen. Auch die Skateschuhmarke CARIUMA kooperiert mit Pantone und ist offizieller Schuhpartner des Farbexperten. Skaterschuhfreunde werden künftig ihre Füße mit sechs verschiedenen Viva-Magenta-Modellen schmücken können.

Die Video-Präsentation von Pantone ist auf der Unternehmensseite zu sehen. Elley Cheng, Vice President & General Manager von Pantone, schließt die Präsentation mit den Sätzen, über die man noch nachdenken mag:

„Viva magenta is about empowerment, courage and experimentation. How will you embody Viva magenta?”

(„Viva Magenta steht für Stärkung, Mut und Experimentieren. Wie werden Sie Viva Magenta verkörpern?“)